Як стати сертифікованим партнером яндекс. Сертифікат Яндекса для агенцій: що він дає клієнтам? Сертифіковані агенції Яндекс.Директ

Як зареєструвати агентський обліковий запис

Агентський обліковий запис - це тип логіна, який дозволяє управляти рекламними кампаніями відразу декількох персональних облікових записів з одного рекламного кабінету. Акаунти такого типу використовують рекламні агенції, що надають послуги проведення рекламних кампаній. При виконанні певних умов агентство може розраховувати на укладення договору надання послуг по Яндекс.Директу, медійній рекламі та Яндекс.Довіднику.

За замовчуванням кожному логіну Яндекса надається персональний тип облікового запису.

Агентство Яндекс Директ Вас «кине»

У порівнянні з персональним обліковим записом, обліковий запис агентства має такі переваги:

• можливість керувати кількома персональними обліковими записами з одного рекламного кабінету;
• розширений функціонал інструменту "прогноз бюджету".

Щоб зареєструвати обліковий запис агентства зовсім не обов'язково бути власником розвиненої веб-студії, отримати доступ може і фіз. обличчя. Для цього необхідно відвідати сторінку подання заявки на співпрацю, де після авторизації в системі під логіном майбутнього агентства заповнити коротку форму заявки з двох кроків. На першому кроці необхідно надати загальну інформацію про ваше «агентство»:

Зверніть увагу, що для підтвердження заявки з вами зв'язуватиметься співробітник Яндекса, тож вказуйте актуальні дані для зв'язку та, по можливості, своє реальне ім'я. Як назву агентства можете написати все, що завгодно, а в полі «сайт» можна вказати будь-який вільний домен — при спілкуванні з фахівцем просто вкажете, що ваш сайт у розробці.

На наступному кроці необхідно вказати мету надсилання заявки. На випадок, якщо у вас вже є не менше 5 неафілійованих клієнтів і сумарний оборот не менше 200 000 рублів без урахування ПДВ (вимоги могли змінитись з моменту написання статті), ви можете подати заявку на укладення договору, але якщо ви тільки починаєте роботу з системою або реєструєте агентський обліковий запис для своїх потреб, то вибираєте мету «Я хочу логін для доступу до Інтерфейсу»:

У розповіді про себе у вільній формі розкажіть про своє бажання в перспективі стати рекламним агентством або про те, що вже надаєте послуги з настроювання та супроводу клієнтських кампаній. Якщо у вас є персональні логіни, на яких вже розміщується реклама, можете їх вказати, але їх відсутність не спричинить негативних наслідків.

Після заповнення та відправлення вам залишається дочекатися дзвінка від представника Яндекса, який задасть вам кілька питань щодо ваших цілей реєстрації — підтверджуєте, що плануєте надавати послуги. Вам нададуть інформацію про вимоги для укладання договору винагороди, побажають удачі, після чого вказаний у заявці логін отримає доступ до агентського інтерфейсу Яндекс.Директа.

Як укласти договір з Яндекс.Директ

Однією з переваг використання агентського облікового запису є можливість укладання з Яндексом договору про співпрацю, що передбачає виплату вам, як рекламному агентству, відсотків від витрачених вашими клієнтами коштів. Кінцевий розмір винагороди індивідуальний кожному за агентства — в компанії досить гнучка система винагород для агентств.

Для того, щоб укласти договір про співробітництво, потрібна наявність юр. особи та виконання вимог щодо мінімальної кількості клієнтів. На момент написання статті вимоги такі:

• не менше 5 активних неафілійованих клієнтів;
• відсутність клієнта з бюджетом, що перевищує 70% загального обороту агентства;
• сумарний оборот рекламного бюджету – не менше 200 000 руб. на місяць без урахування ПДВ.

Ці вимоги можуть бути змінені Яндексом, актуальні ви завжди можете дізнатись на сторінці подання заявки на співпрацю.

Отже, ви виконали всі вимоги Яндекса та хочете укласти договір. Для цього на другому етапі заявки вказуємо метою укладення договору.

Якщо агентського логіну у вас немає, то вам потрібно буде вказати кількість логінів ваших клієнтів і вказати кожен з них (схитрувати не вдасться - як клієнти можна вказати тільки реально існуючі компанії, з якими вас пов'язує лише договір на надання послуг з налаштування та ведення реклами ):

Якщо ж обліковий запис агентства у вас вже є, то вам належить заповнити короткий чек-лист і, у разі позитивних відповідей на всі його запитання, надіслати заявку:

Після надсилання заявки з вами зв'яжеться менеджер компанії Яндекс, який обговорить з вами питання співробітництва та пояснить подальші кроки для укладання договору.

У Білорусі скорочується кількість агенцій, які мають статус сертифікованого партнера Яндекс

Вконтакте

За підсумками чергового кварталу "Яндекс" скоротив кількість білоруських сертифікованих агентств з контекстної реклами. Спочатку їх у списку було лише шість, але через день кількість збільшилася до восьми.

На сьогодні у списку присутні такі агенції: ALLWRITE, RedFox, Webcom Media, ARTOX media, MAXI.BY media, ТУП «Проект Ділбай», приватне підприємство «Гусарів Груп», Webmart Group.

Проте загальна кількість агентств постійно скорочується. Якщо на початку осені їх було близько двох десятків, то у листопаді їх залишилося лише 9. Цього року це число скоротилося до восьми.

Деякі агентства, які мають дуже пристойні білінги в мережі Яндекса, досі не можуть зрозуміти причини їхньої відсутності серед сертифікованих. Сам Яндекс декларує низку критеріїв, які він враховує під час присвоєння сертифікату агентству.

Крім того, повідомляється, що офіційної інформації від Яндекса про сертифікацію агентств поки що не надійшло. Не виключено, що список буде розширено. Однак на офіційній сторінці Яндекса інформація оприлюднена, що змушує привернути до неї увагу.

Проект «Рейтинг Байнету» звернувся до керівників агентств, які увійшли до «щасливчиків» з проханням прокоментувати цей тренд і те, як він може вплинути на розвиток ринку контекстної реклами в нашій країні.

Сергій Царик, директор групи компаній Webcom Media.

Невелике скорочення сертифікованих агентств може говорити, що клієнти консолідуються навколо основних досвідчених гравців ринку. Клієнт став серйозніше ставитись до вибору підрядника.

Яндекс кардинально не змінював за останній рік правила гри для сертифікованих агенцій. Деякі агентства могли не побачити своїх показників рекламних кампаній, необхідних іспитів, обсягів відкрутки та інших критеріїв, якими керується Яндекс.

Думаю, що наступного кварталу парочка агентств мають повернутися. А якщо навіть не повернуться – ніхто не помітить «втрати бійця»)

У результаті цей тренд не вплине ринку контекстної реклами у Білорусі.

Якщо говорити про можливе підвищення цін для замовника, то ми не бачимо жодних причин, чому контекстна реклама в Яндексі може стати дорожчою. Це не може бути через те, що сертифікованих партнерів поменшало. Крім них Яндекс має ще більше 200 договорів з агентствами Білорусі, які також надають послуги контекстної реклами.

Загалом замовник, розміщуючи контекстну рекламу в Яндексі, платить агенції за експертизу, за досвід фахівця, який запускає його кампанію. Це означає, що звернувшись до сертифікованого партнера Яндекса замовник може бути спокійним, йому нададуть послугу на належному рівні, люди, які мають підтверджену високу експертизу, а отже, не зіллють його рекламний бюджет у трубу, а приведуть клієнтів його бізнесу за оптимальною ціною.

Що стосується можливої ​​відмови від роботи з агентствами та на користь прямих контрактів із клієнтами, то Яндексу не вигідно «вбивство» агентств. Агентства контекстної реклами для Яндекса є дуже важливим елементом його екосистеми у Білорусі. Жодного жорсткого відбору ми не бачимо, потрібно відповідати, на наш погляд, елементарним критеріям. Зі зростанням ринку рекламних послуг, критерії зазнають змін, що сприяє подальшому розвитку ринку та появі портрета ідеального агентства.

Павло Чуркін, директор ARTOX media:

На мій погляд, Яндекс – це чудовий приклад грамотної роботи з агентствами як із представниками їхніх послуг на рекламному ринку Білорусі.

Яндекс не проводить політики скорочення кількості партнерів. Наявний тренд безпосередньо пов'язаний із не успішним проходженням чергової сертифікації деякими агентствами. Як наслідок – невідповідність агентства критеріям, які Яндекс висуває до своїх партнерів.

Партнери Яндекса проходять сертифікацію щокварталу і підтверджують відповідність високим вимогам. У строю залишаються лише ті агентства, які показують безперервне зростання як фінансових метрик, так якісних показників рекламних кампаній.

Незважаючи на те, що кількість сертифікованих партнерів Яндекса зменшується, частка послуг Яндекса, за даними самої компанії, на рекламному ринку Білорусі зростає. Це свідчить, що кінцевий клієнт задоволений. І в ситуації клієнту набагато простіше вибрати собі агентство тому, що він може бути впевнений, що партнери Яндекса, що залишилися, дійсно кращі з кращих.

Андрій Гусаров, засновник агентства «Гусарів Груп»:

За весь час це рекордний мінімум агенцій, які пройшли квартальну атестацію. Атестація Яндекса – це стандарт якості, який враховує не лише обсяг білінгів, а й низку якісних показників.

Яндекс загалом посилив політику сертифікації, що позначається і на його рідному ринку в Росії. На відміну від нашого ринку, там статус сертифікованого агентства є одним із ключових умов роботи клієнта з підрядником.

Наявність сертифікату свідчить передусім про те, що агентство якісно працює по всіх кампаніях своїх клієнтів, незважаючи на їхні обсяги та бюджети. Тим самим Яндекс змушує агенції розвивати довгострокову стратегію та зберігати у своїх штатах кваліфікованих співробітників.

Олег Кречко, директор Агентства Інтернет-маркетингу RedFox.

Зменшення числа сертифікованих агенцій, за великим рахунком, ні про що не говорить. Ми не завжди підлаштовуємося під вимоги Яндекса, але робимо так, щоб наші клієнти були задоволені та отримували віддачу від реклами, адже для клієнтів важливі продажі, дзвінки та заявки з сайту, а не статус агентства, з яким він працює.

Великої різниці між сертифікованим та не сертифікованим агентством, як правило, немає. Все залежить від кваліфікації фахівців та від часу, який вони витрачають на налаштування, запуск та ведення рекламної кампанії клієнта. Компанія може не бути сертифікованим партнером Яндекса, але при цьому робити свою роботу не гірше, а іноді навіть і краще, ніж агенції із сертифікатами.

На ринок контекстної реклами в Білорусі цей тренд ніяк не впливає. Контекстна реклама – це один із інструментів залучення клієнтів. І цей інструмент працює. Якщо агентство налаштовує і веде рекламні кампанії на високому рівні і клієнти отримують необхідну віддачу, то яка різниця, є у агентства сертифікат чи ні. Більшість сертифікованих агенцій відрізняється від НЕ сертифікованих лише наявністю сувеніру від Яндекса та згадкою компанії на відповідній сторінці.

Сертифіковані агенції Яндекс.Директ

Політика Яндекса, як і будь-якої комерційної компанії, спрямована на розв'язання задач Яндекса. Відповідно Яндекс, і далі якось «стимулюватиме» агентства відповідати певним критеріям. Ми вважаємо, що зменшення кількості сертифікованих агенцій – це явище тимчасове. Реальна кількість агентств не зменшується, і з кожним роком зростає. Думаю, вже наступного кварталу сертифікованих агентств знову побільшає. Залишимось ми у списку чи ні, за великим рахунком, не так важливо. До нас приходять не тому, що ми є сертифікованим агентством, а з інших причин.

Максим Маринич, керівник проекту Deal.by (ТУП «Проект Ділбай»):

Яндекс щоквартально перевіряє агенції на предмет відповідності їх внутрішнім вимогам щодо сертифікації за рядом критеріїв:

- оборот коштів (білінги),
- Наявність одного сертифікованого фахівця на 100 активних клієнтів,
- Наявність сертифікації по Яндекс.Метриці,
— низка інших бізнес показників, які заміряють на своєму боці та надсилають агентству звіт.

У результаті, якщо якимось пунктом агентство не проходить, то не проходить сертифікацію. Але якщо виправити ситуацію, то за квартал свій «пояс» можна повернути).

На ринок це не впливає, оскільки, по суті, агентство може мати велику базу клієнтів, оперувати великими бюджетами і при цьому банально не пройти сертифікацію по Метриці.

По суті, сертифікація Яндекс – це один із показників, який свідчить про високий рівень знання продукту Яндекс.Директ, про наявність клієнтської бази понад 20 та обіг коштів (тут умови можуть бути різними).

Ставши нашим партнером, ви отримуєте можливість заробляти, створюючи ефективні рекламні кампанії на Яндексі для своїх клієнтів. Завдання клієнтів можуть відрізнятися, але ми можемо знайти найбільш ефективне рішення для кожного.

Умови співробітництва в Білорусі

Для роботи з Яндекс.Маркетом укладається окремий договір надання послуг по Маркету, в рамках якого агентство отримує знижку (при дотриманні мінімальних умов по бюджету та кількості клієнтів).

Яндекс.Директ

Договір може бути укладений під час виконання агентством таких умов:

• Щомісячний бюджет не менше 2000 білоруських рублів;
• Наявність щонайменше 5 активних клієнтів;
• Відсутність бюджетоутворюючого клієнта з часткою обороту агентства понад 70%.

Ми чекаємо від наших агентств активності у залученні нових клієнтів та очікуємо від них якісного клієнтського сервісу.

Якщо на даний момент ви ще не досягли потрібних показниківМи можемо запропонувати вам варіант роботи в агентському інтерфейсі без договору. Така схема передбачає наявність знижки. Перевагою є те, що ви зможете вести кампанії всіх клієнтів на одному обліковому записі. Після закінчення часу, коли ви досягнете потрібних показників, ми можемо повернутися до розмови про укладення договору та надання знижки.

Яндекс.Маркет

Мінімальні вимоги для укладання договору:

• не менше 3 активних неафілійованих клієнтів;
• щомісячний бюджет щонайменше 100 000 російських рублів на місяць без урахування ПДВ;
• вимоги виконуються щонайменше 90 днів.

Що означає бути сертифікованим агентством Яндекса? Як отримати сертифікат та які переваги він дає?

Яндекс: «статус сертифікованого агентства свідчить про те, що ми вважаємо таке агентство цінним гравцем на ринку та своїм бізнес-партнером».

Як Яндекс обирає агенції

Яндекс Директ – не просто закупівля кліків, як вважають деякі. Це складна система з купою правил, опцій та нюансів. Потрібно розбиратися, як формується ціна кліка, як працює аукціон, як оцінюється якість оголошення у зв'язці з ключовою фразою та посадковою сторінкою… Солідний обсяг знань, який не придбаєш з одного відеоролика на Youtube. А щоб пройти сертифікацію, потрібна не лише теорія, а й досвід на практиці.

Сертифікація по Директу відбувається так: за годину потрібно відповісти на 60 питань онлайн-тесту, які розбиті на блоки за темами. Якщо хоча б в одному блоці припустилися помилок, сертифікат не дають. Навіть якщо всі відповіді на інші теми на 100% вірні. Це допомагає зрозуміти, які саме теми необхідно підтягнути.

Якщо тест не вдається скласти з першого разу, наступне перескладання можливе через тиждень. А починаючи з третьої спроби, Яндекс надає право перездачі з інтервалом у три місяці.

Якість роботи агентства

Результати роботи за квартал – наступна складова сертифікату агентства. Яндекс цікавить якість роботи, яка розбита на кілька показників. У сумі вони утворюють підсумковий бал агентства. Якщо цей бал достатньо, сертифікація підтверджується.

Також враховуються показники життєздатності агентства як бізнесу: відтік – приплив клієнтів, динаміка зростання клієнтської бази, рентабельність. Обчислюється по відношенню до інших агентств у регіоні та ринку загалом.

Перевірка сертифіката агенції

Є агентства, які брешуть, що вони сертифіковані. Це спрацьовує лише з клієнтами, які зовсім не розуміються на темі. Адже сертифікат перевірити легко – у кожного сертифікованого агентства є