Parteneri certificați ai Yandex. Certificat Yandex pentru agenții: ce oferă clienților? Cum alege Yandex agențiile

Cum să înregistrezi un cont de agent

Un cont de agent este un tip de conectare care vă permite să gestionați campanii publicitare pentru mai multe conturi personale dintr-un singur cont de publicitate. Conturile de acest tip sunt folosite de agențiile de publicitate care furnizează servicii de campanii publicitare. Dacă sunt îndeplinite anumite condiții, agenția poate conta pe încheierea unui contract pentru furnizarea de servicii plătite pentru Yandex.Direct, publicitate media și Yandex.Directory.

În mod implicit, fiecărei date de conectare Yandex i se atribuie un tip de cont personal.

Agenția Yandex Direct te va „arunca”

În comparație cu un cont personal, un cont de agenție are următoarele avantaje:

• capacitatea de a gestiona mai multe conturi personale dintr-un singur cont de publicitate;
• funcționalitatea extinsă a instrumentului „prognoză bugetară”.

Pentru a înregistra un cont de agenție, nu este deloc necesar să fii proprietarul unui studio web dezvoltat și persoanele fizice pot obține acces. față. Pentru a face acest lucru, trebuie să vizitați pagina aplicației de cooperare, unde, după ce vă conectați la sistem sub autentificarea viitoarei agenții, completați un scurt formular de cerere în doi pași. Primul pas este să oferiți informații generale despre „agenția” dvs.:

Vă rugăm să rețineți că un angajat Yandex vă va contacta pentru a vă confirma cererea, așa că vă rugăm să furnizați informațiile de contact actuale și, dacă este posibil, numele dvs. real. Puteți scrie orice doriți ca denumire a agenției, iar în câmpul „site” puteți specifica orice domeniu gratuit - atunci când comunicați cu un specialist, pur și simplu indicați că site-ul dvs. este în curs de dezvoltare.

Următorul pas este indicarea scopului trimiterii cererii. În cazul în care aveți deja cel puțin 5 clienți neafiliați și o cifră de afaceri totală de cel puțin 200.000 de ruble fără TVA (cerințele s-ar putea să se fi schimbat de la scrierea articolului), puteți aplica pentru un acord, dar dacă abia începeți să lucrați cu sistemul sau înregistrați un cont de agent pentru nevoile dvs., apoi selectați obiectivul „Vreau o conectare pentru a accesa interfața”:

Într-o poveste în formă liberă despre tine, spune-ne despre dorința ta de a deveni agenție de publicitate în viitor sau că oferiți deja servicii pentru crearea și susținerea campaniilor clienților. Dacă aveți autentificări personale pe care este deja plasată reclamă, le puteți indica, dar absența lor nu va atrage consecințe negative.

După completarea și trimiterea, trebuie doar să așteptați un apel de la un reprezentant Yandex, care vă va adresa câteva întrebări cu privire la obiectivele dvs. de înregistrare - confirmați că intenționați să furnizați servicii. Vi se vor furniza informații despre cerințele pentru încheierea unui acord de remunerare, vă urez succes, după care datele de conectare specificate în aplicație vor avea acces la interfața de agent Yandex.Direct.

Cum se încheie un acord cu Yandex.Direct

Unul dintre avantajele utilizării unui cont de agent este posibilitatea încheierii unui acord de cooperare cu Yandex, care presupune să vă plătiți, în calitate de agenție de publicitate, un procent din fondurile cheltuite de clienții dumneavoastră. Suma finală a remunerației este individuală pentru fiecare agenție - compania are un sistem de remunerare destul de flexibil pentru agenții.

Pentru a încheia un acord de cooperare trebuie să ai persoană juridică. persoane și respectarea cerințelor pentru numărul minim de clienți. La momentul redactării, cerințele sunt următoarele:

• cel puțin 5 clienți activi neafiliați;
• absența unui client cu un buget care depășește 70% din cifra de afaceri totală a agenției;
• cifra de afaceri totală a bugetului de publicitate este de cel puțin 200.000 de ruble. pe lună fără TVA.

Aceste cerințe pot fi modificate de Yandex, le puteți afla oricând pe cele actuale pe pagina aplicației de cooperare.

Deci, ați îndeplinit toate cerințele Yandex și doriți să încheiați un acord. Pentru a face acest lucru, în a doua etapă a cererii, indicăm scopul încheierii unui acord.

Dacă nu aveți o autentificare de agent, atunci va trebui să indicați numărul de autentificări ale clienților dvs. și să indicați fiecare dintre ele (nu veți putea înșela - ca clienți puteți indica doar companiile existente reale cu care aveți sunt obligați doar printr-un acord de prestare a serviciilor de înființare și difuzare de publicitate):

Dacă aveți deja un cont de agenție, atunci va trebui să completați o scurtă listă de verificare și, dacă răspunsurile la toate întrebările sale sunt pozitive, să trimiteți o cerere:

După depunerea cererii dvs., un manager al companiei Yandex vă va contacta, care va discuta cu dvs. problemele de cooperare și vă va explica pașii suplimentari pentru încheierea unui acord.

În Belarus, numărul agențiilor cu statut de partener certificat Yandex este în scădere

In contact cu

În urma rezultatelor din trimestrul următor, Yandex a redus numărul agențiilor de publicitate contextuală certificate din Belarus. La început erau doar șase pe listă, dar o zi mai târziu numărul a crescut la opt.

Astăzi sunt pe listă următoarele agenții: ALLWRITE, RedFox, ARTOX media, Webcom Media, MAXI.BY media, TUE „Project Dilbay”, întreprindere privată „Gusarov Group”, Webmart Group.

Cu toate acestea, numărul total de agenții este în continuă scădere. Dacă la începutul toamnei erau vreo două duzini, atunci în noiembrie au mai rămas doar 9 Anul acesta acest număr a scăzut la opt.

Unele agenții care au facturare foarte decentă în rețeaua Yandex încă nu pot înțelege motivele absenței lor dintre cele certificate. Yandex însuși declară o serie de criterii pe care le ia în considerare atunci când atribuie un certificat unei agenții.

În plus, se raportează că informațiile oficiale de la Yandex privind certificarea agenției nu au fost încă primite. Este posibil ca lista să fie extinsă. Cu toate acestea, informațiile au fost făcute publice pe pagina oficială Yandex, ceea ce ne face să fim atenți.

Proiectul Bynet Rating le-a cerut șefilor de agenții care s-au numărat printre „norocoși” să comenteze această tendință și cum ar putea afecta dezvoltarea pieței de publicitate contextuală din țara noastră.

Sergey Tsarik, directorul grupului de companii Webcom Media.

O ușoară reducere a agențiilor certificate poate indica faptul că clienții se consolidează în jurul principalilor jucători experimentați de pe piață. Clientul a început să ia mai în serios alegerea unui antreprenor.

Yandex nu a schimbat fundamental regulile jocului pentru agențiile certificate în ultimul an. Este posibil ca unele agenții să nu fi analizat performanța campaniei lor de publicitate, examenele necesare, volumele de promovare și alte criterii pe care le folosește Yandex.

Cred că câteva agenții ar trebui să revină în următorul trimestru. Și chiar dacă nu se întorc, nimeni nu va observa „pierderea unui luptător”)

Drept urmare, această tendință nu va afecta piața de publicitate contextuală din Belarus.

Dacă vorbim despre o posibilă creștere a prețurilor pentru client, nu vedem niciun motiv pentru care publicitatea contextuală în Yandex ar putea deveni mai scumpă. Acest lucru nu se poate datora faptului că există ceva mai puțini parteneri certificați. Pe lângă acestea, Yandex are peste 200 de acorduri cu agenții din Belarus, care oferă și servicii de publicitate contextuală.

În general, un client, atunci când plasează publicitate contextuală pe Yandex, plătește agenției pentru expertiză, pentru experiența specialistului care își lansează campania. Aceasta înseamnă că, contactând un partener certificat Yandex, clientul poate fi sigur că i se va oferi serviciul la nivelul corespunzător de către oameni cu o înaltă expertiză dovedită, ceea ce înseamnă că nu își vor irosi bugetul de publicitate, ci vor aduce clienți la el. afaceri la cel mai bun pret.

În ceea ce privește posibilul refuz de a lucra cu agenții și în favoarea contractelor directe cu clienții, Yandex nu beneficiază de agențiile „ucide”. Agențiile de publicitate contextuală pentru Yandex sunt un element foarte important al ecosistemului său din Belarus. Nu vedem nicio selecție strictă de care trebuie să îndeplinim, în opinia noastră, criterii elementare. Odată cu creșterea pieței serviciilor de publicitate, criteriile suferă modificări, ceea ce contribuie la dezvoltarea în continuare a pieței și la apariția unui portret al unei agenții ideale.

Pavel Churkin, directorul ARTOX media:

În opinia mea, Yandex este un exemplu excelent de lucru competent cu agenții ca reprezentanți ai serviciilor lor pe piața de publicitate din Belarus.

Yandex nu urmărește o politică de reducere a numărului de parteneri. Tendința actuală este direct legată de eșecul unor agenții de a trece cu succes cea mai recentă certificare. Drept urmare, agenția nu îndeplinește criteriile pe care Yandex le impune partenerilor săi.

Partenerii Yandex sunt supuși certificării în fiecare trimestru și confirmă conformitatea cu cerințele înalte. Doar acele agenții care arată o creștere continuă atât în ​​metrica financiară, cât și în indicatorii de calitate ai campaniilor de publicitate rămân în serviciu.

În ciuda faptului că numărul de parteneri certificați Yandex este în scădere, ponderea serviciilor Yandex, conform companiei însăși, pe piața de publicitate din Belarus este în creștere. Aceasta indică faptul că clientul final este mulțumit. Și în situația actuală, este mult mai ușor pentru client să aleagă o agenție, deoarece poate fi sigur că partenerii Yandex rămași sunt cu adevărat cei mai buni dintre cei mai buni.

Andrey Gusarov, fondatorul agenției Gusarov Group:

Pentru totdeauna, acesta este un minim record pentru agențiile care au trecut certificarea trimestrială. Certificarea Yandex este un standard de calitate care ia în considerare nu numai volumul facturilor, ci și o serie de indicatori de calitate.

Yandex și-a înăsprit în general politicile de certificare, ceea ce afectează și piața sa de origine din Rusia. Spre deosebire de piața noastră, acolo statutul de agenție certificată este una dintre condițiile cheie pentru ca un client să lucreze cu un antreprenor.

Prezența unui certificat indică, în primul rând, că agenția lucrează eficient pe toate campaniile clienților săi, indiferent de volumele și bugetele acestora. Astfel, Yandex obligă agențiile să dezvolte o strategie pe termen lung și să rețină angajați calificați în personalul lor.

Oleg Krechko, director al agenției de marketing pe internet RedFox.

Scăderea numărului de agenții certificate, în mare, nu înseamnă nimic. Nu ne adaptăm întotdeauna la cerințele Yandex, dar ne asigurăm că clienții noștri sunt mulțumiți și obțin un profit al reclamei, deoarece vânzările, apelurile și solicitările de pe site sunt importante pentru clienți, și nu statutul agenției cu care el lucreaza.

De regulă, nu există o mare diferență între o agenție certificată și cea necertificată. Totul depinde de calificarea specialiștilor și de timpul pe care aceștia îl petrec înființarea, lansarea și întreținerea campaniilor de publicitate ale clientului. Este posibil ca o companie să nu fie partener certificat Yandex, dar, în același timp, își face treaba nu mai rău și, uneori, chiar mai bine decât agențiile cu certificate.

Această tendință nu afectează în niciun fel piața de publicitate contextuală din Belarus. Publicitatea contextuală este unul dintre instrumentele de atragere a clienților. Și acest instrument funcționează. Dacă agenția înființează și desfășoară campanii de publicitate la nivel înalt și clienții primesc rentabilitatea cerută, atunci ce diferență are dacă agenția are sau nu certificat? Majoritatea agențiilor certificate diferă de cele necertificate doar prin prezența unui suvenir de la Yandex și mențiunea companiei pe pagina corespunzătoare.

Agenții certificate Yandex.Direct

Politica Yandex, ca și cea a oricărei companii comerciale, vizează rezolvarea problemelor Yandex. În consecință, Yandex va continua să „stimuleze” agențiile să îndeplinească anumite criterii. Considerăm că scăderea numărului de agenții certificate este un fenomen temporar. Numărul real de agenții nu scade, ci doar crește în fiecare an. Cred că în trimestrul următor vor fi din nou mai multe agenții certificate. Dacă rămânem sau nu pe listă, în general, nu este atât de important. Oamenii vin la noi nu pentru că suntem o agenție certificată, ci din alte motive.

Maxim Marinich, șeful proiectului Deal.by (TUP „Proiect Dilbay”):

Yandex verifică agențiile trimestrial pentru a asigura conformitatea cu cerințele lor interne de certificare pe baza mai multor criterii:

— cifra de afaceri a fondurilor (facturari),
— prezența unui specialist certificat la 100 de clienți activi;
— disponibilitatea certificării Yandex.Metrica,
— o serie de alți indicatori de afaceri care sunt măsurați din partea lor și trimiși agenției cu un raport.

Drept urmare, dacă agenția eșuează la un moment dat, atunci nu trece certificarea. Dar dacă corectați situația, după un sfert vă puteți recupera „cureaua”.

Acest lucru nu afectează piața, deoarece, de fapt, o agenție poate avea o bază mare de clienți, poate opera cu bugete mari și, în același timp, pur și simplu nu poate trece certificarea Metrica.

De fapt, certificarea Yandex este unul dintre indicatorii care indică un nivel ridicat de cunoaștere a produsului Yandex.Direct, prezența unei baze de clienți de peste 20 și cifra de afaceri a fondurilor (aici condițiile pot fi diferite).

Devenind partenerul nostru, ai ocazia de a câștiga bani prin crearea de campanii publicitare eficiente pe Yandex pentru clienții tăi. Nevoile clienților dumneavoastră pot varia, dar putem găsi cea mai eficientă soluție pentru fiecare.

Condiții de cooperare în Belarus

Pentru a lucra cu Yandex.Market, se încheie un contract separat pentru furnizarea de servicii pentru Piață, în baza căruia agenția primește o reducere (sub rezerva condițiilor minime pentru buget și numărul de clienți).

Yandex.Direct

Un acord poate fi încheiat dacă agenția îndeplinește următoarele condiții:

• Bugetul lunar de cel puțin 2.000 de ruble belaruse;
• Prezența a cel puțin 5 clienți activi;
• Absența unui client generator de buget cu o cotă din cifra de afaceri a agenției de peste 70%.

Ne așteptăm ca agențiile noastre să fie active în atragerea de noi clienți și ne așteptăm la un serviciu clienți de înaltă calitate de la ei.

Dacă în momentul de față nu ați atins încă indicatorii solicitați, vă putem oferi opțiunea de a lucra într-o interfață de agent fără contract. Această schemă nu implică o reducere. Avantajul este că puteți gestiona campanii pentru toți clienții dintr-un singur cont. După ce a trecut timpul, când ajungeți la indicatorii doriti, putem reveni să vorbim despre încheierea unui acord și acordarea unei reduceri.

Piața Yandex

Cerințe minime pentru încheierea unui contract:

• cel putin 3 clienti activi neafiliati;
• buget lunar de cel puțin 100.000 de ruble rusești pe lună, fără TVA;
• cerințele sunt îndeplinite pentru cel puțin 90 de zile.

Ce înseamnă să fii o agenție Yandex certificată? Cum să obțineți un certificat și ce beneficii oferă acesta?

Yandex: „statutul unei agenții certificate indică faptul că considerăm o astfel de agenție un jucător valoros pe piață și partenerul nostru de afaceri.”

Cum alege Yandex agențiile

Yandex Direct nu înseamnă doar cumpărarea de clicuri, așa cum cred unii oameni. Acesta este un sistem complex cu o mulțime de reguli, opțiuni și nuanțe. Trebuie să înțelegeți cum se formează prețul clicului, cum funcționează licitația, cum este evaluată calitatea unui anunț în legătură cu fraza cheie și pagina de destinație... O cantitate solidă de cunoștințe care nu poate fi dobândită dintr-un videoclip de pe Youtube . Și pentru a trece certificarea, aveți nevoie nu doar de teorie, ci și de experiență practică.

Certificarea directă decurge astfel: într-o oră trebuie să răspunzi la 60 de întrebări de testare online, care sunt împărțite în blocuri după subiect. Dacă se comite erori în cel puțin un bloc, nu se eliberează certificat. Chiar dacă toate răspunsurile pe alte subiecte sunt 100% corecte. Acest lucru vă ajută să înțelegeți ce subiecte specifice trebuie îmbunătățite.

Dacă nu reușiți să treceți testul prima dată, următoarea reluare este posibilă într-o săptămână. Și începând cu a treia încercare, Yandex dă dreptul de a relua la intervale de trei luni.

Calitatea muncii de agenție

Rezultatele trimestriale de performanță sunt următoarea componentă a certificatului agenției. Yandex este interesat de calitatea muncii, care este împărțită în mai mulți indicatori. Împreună formează scorul final al agenției. Dacă acest punctaj este suficient, certificarea este confirmată.

Se iau în considerare și indicatorii viabilității agenției ca afacere: ieșire - aflux de clienți, dinamica de creștere a bazei de clienți, profitabilitate. Calculat în raport cu alte agenții din regiune și cu piața în ansamblu.

Verificarea certificatului de agentie

Există agenții care mint despre certificare. Acest lucru funcționează numai cu clienții care nu au nicio idee despre subiect. La urma urmei, este ușor să verifici un certificat - fiecare agenție certificată are