So werden Sie zertifizierter Yandex-Partner. Yandex-Zertifikat für Agenturen: Was bringt es den Kunden? Zertifizierte Agenturen Yandex.Direct

So registrieren Sie ein Agentenkonto

Ein Agentenkonto ist eine Art Login, mit dem Sie Werbekampagnen für mehrere persönliche Konten von einem Werbekonto aus verwalten können. Konten dieser Art werden von Werbeagenturen verwendet, die Werbekampagnendienste anbieten. Bei Vorliegen bestimmter Voraussetzungen kann die Agentur mit dem Abschluss eines Vertrages über die Erbringung kostenpflichtiger Dienste für Yandex.Direct, Medienwerbung und Yandex.Directory rechnen.

Standardmäßig wird jedem Yandex-Login ein persönlicher Kontotyp zugewiesen.

Die Agentur Yandex Direct wird Sie „wegwerfen“

Im Vergleich zu einem Privatkonto bietet ein Agenturkonto folgende Vorteile:

• die Möglichkeit, mehrere persönliche Konten von einem Werbekonto aus zu verwalten;
• erweiterte Funktionalität des Tools „Budgetprognose“.

Für die Registrierung eines Agenturkontos ist es keineswegs notwendig, Inhaber eines ausgebauten Webstudios zu sein, auch Privatpersonen können sich Zugang verschaffen. Gesicht. Dazu müssen Sie die Kooperationsantragsseite besuchen, wo Sie nach der Anmeldung im System unter dem Login der zukünftigen Agentur ein kurzes zweistufiges Antragsformular ausfüllen. Der erste Schritt besteht darin, allgemeine Informationen zu Ihrer „Agentur“ bereitzustellen:

Bitte beachten Sie, dass sich ein Yandex-Mitarbeiter mit Ihnen in Verbindung setzen wird, um Ihre Bewerbung zu bestätigen. Geben Sie daher bitte aktuelle Kontaktinformationen und, wenn möglich, Ihren richtigen Namen an. Als Namen der Agentur können Sie beliebig schreiben und im Feld „Site“ eine beliebige freie Domain angeben – bei der Kommunikation mit einem Spezialisten geben Sie einfach an, dass sich Ihre Site in der Entwicklung befindet.

Im nächsten Schritt geben Sie den Zweck der Bewerbung an. Falls Sie bereits mindestens 5 unabhängige Kunden und einen Gesamtumsatz von mindestens 200.000 Rubel ohne Mehrwertsteuer haben (die Anforderungen können sich seit dem Verfassen des Artikels geändert haben), können Sie einen Vertrag beantragen, wenn Sie jedoch gerade erst mit der Zusammenarbeit beginnen Öffnen Sie das System oder registrieren Sie ein Agentenkonto für Ihre Bedürfnisse und wählen Sie dann das Ziel „Ich möchte ein Login für den Zugriff auf die Schnittstelle“:

Erzählen Sie uns in einer frei formulierten Geschichte über sich selbst, dass Sie in Zukunft eine Werbeagentur werden möchten oder dass Sie bereits Dienstleistungen für die Einrichtung und Betreuung von Kundenkampagnen anbieten. Wenn Sie über persönliche Logins verfügen, auf denen bereits Werbung platziert ist, können Sie diese angeben, deren Fehlen hat jedoch keine negativen Folgen.

Nach dem Ausfüllen und Absenden müssen Sie nur noch auf den Anruf eines Yandex-Vertreters warten, der Ihnen ein paar Fragen zu Ihren Registrierungszielen stellt – Sie bestätigen, dass Sie planen, Dienstleistungen anzubieten. Sie erhalten Informationen zu den Voraussetzungen für den Abschluss einer Vergütungsvereinbarung und wünschen viel Glück. Anschließend erhalten Sie mit dem im Antrag angegebenen Login Zugriff auf die Agentenschnittstelle von Yandex.Direct.

So schließen Sie einen Vertrag mit Yandex.Direct ab

Einer der Vorteile der Nutzung eines Agentenkontos ist die Möglichkeit, einen Kooperationsvertrag mit Yandex abzuschließen, bei dem Ihnen als Werbeagentur ein prozentualer Anteil der von Ihren Kunden ausgegebenen Mittel ausgezahlt wird. Die Höhe der endgültigen Vergütung ist für jede Agentur individuell – das Unternehmen verfügt über ein recht flexibles Vergütungssystem für Agenturen.

Um einen Kooperationsvertrag abzuschließen, müssen Sie eine juristische Person sein. Personen und Einhaltung der Vorgaben zur Mindestkundenzahl. Zum Zeitpunkt des Schreibens lauten die Anforderungen wie folgt:

• mindestens 5 aktive, nicht verbundene Kunden;
• die Abwesenheit eines Kunden, dessen Budget 70 % des Gesamtumsatzes der Agentur übersteigt;
• der Gesamtumsatz des Werbebudgets beträgt mindestens 200.000 Rubel. pro Monat ohne Mehrwertsteuer.

Diese Anforderungen können von Yandex geändert werden; die aktuellen können Sie jederzeit auf der Seite zur Kooperationsbewerbung erfahren.

Sie haben also alle Yandex-Anforderungen erfüllt und möchten einen Vertrag abschließen. Hierzu geben wir im zweiten Schritt der Bewerbung den Zweck des Vertragsabschlusses an.

Wenn Sie kein Agenten-Login haben, müssen Sie die Anzahl der Logins Ihrer Kunden angeben und jeden von ihnen angeben (Sie können nicht schummeln – Sie können nur real existierende Unternehmen als Kunden angeben, mit denen Sie sind nur an einen Vertrag über die Erbringung von Dienstleistungen zur Einrichtung und Schaltung von Werbung gebunden):

Wenn Sie bereits über ein Agenturkonto verfügen, müssen Sie eine kurze Checkliste ausfüllen und bei positiver Beantwortung aller Fragen eine Bewerbung abschicken:

Nach dem Absenden Ihrer Bewerbung wird sich ein Manager des Yandex-Unternehmens mit Ihnen in Verbindung setzen, der mit Ihnen Fragen der Zusammenarbeit bespricht und Ihnen die weiteren Schritte zum Abschluss einer Vereinbarung erläutert.

In Weißrussland nimmt die Zahl der Agenturen mit dem Status eines zertifizierten Yandex-Partners ab

In Kontakt mit

Nach den Ergebnissen des nächsten Quartals reduzierte Yandex die Zahl der belarussischen zertifizierten Agenturen für kontextbezogene Werbung. Zunächst standen nur sechs von ihnen auf der Liste, doch einen Tag später stieg die Zahl auf acht.

Heute stehen folgende Agenturen auf der Liste: ALLWRITE, RedFox, ARTOX Media, Webcom Media, MAXI.BY Media, TUE „Project Dilbay“, Privatunternehmen „Gusarov Group“, Webmart Group.

Allerdings nimmt die Gesamtzahl der Agenturen stetig ab. Waren es zu Beginn des Herbstes etwa zwei Dutzend, so waren es im November nur noch 9. In diesem Jahr ist diese Zahl auf acht gesunken.

Einige Agenturen, die im Yandex-Netzwerk eine sehr gute Abrechnung haben, können die Gründe für ihre Abwesenheit unter den zertifizierten Agenturen immer noch nicht verstehen. Yandex selbst gibt eine Reihe von Kriterien an, die es bei der Vergabe eines Zertifikats an eine Agentur berücksichtigt.

Darüber hinaus wird berichtet, dass offizielle Informationen von Yandex zur Agenturzertifizierung noch nicht eingegangen sind. Es ist möglich, dass die Liste erweitert wird. Die Informationen wurden jedoch auf der offiziellen Yandex-Seite veröffentlicht, was uns dazu veranlasst, darauf aufmerksam zu machen.

Das Bynet Rating-Projekt hat die Leiter der Agenturen, die zu den „Glücklichen“ gehörten, gebeten, sich zu diesem Trend zu äußern und zu erklären, wie er sich auf die Entwicklung des Marktes für kontextbezogene Werbung in unserem Land auswirken könnte.

Sergey Tsarik, Direktor der Unternehmensgruppe Webcom-Medien.

Ein leichter Rückgang der zertifizierten Agenturen könnte darauf hindeuten, dass sich die Kunden um die wichtigsten erfahrenen Marktteilnehmer konsolidieren. Der Kunde begann, die Wahl eines Auftragnehmers ernster zu nehmen.

Yandex hat die Spielregeln für zertifizierte Agenturen im vergangenen Jahr nicht grundlegend geändert. Einige Agenturen haben möglicherweise nicht auf die Leistung ihrer Werbekampagnen, die erforderlichen Prüfungen, das Werbevolumen und andere von Yandex verwendete Kriterien geachtet.

Ich denke, im nächsten Quartal sollten einige Agenturen zurückkommen. Und selbst wenn sie nicht zurückkehren, wird niemand den „Verlust eines Kämpfers“ bemerken.)

Daher wird dieser Trend keinen Einfluss auf den kontextbezogenen Werbemarkt in Weißrussland haben.

Wenn wir von einer möglichen Preiserhöhung für den Kunden sprechen, sehen wir keinen Grund, warum kontextbezogene Werbung in Yandex teurer werden könnte. Das kann nicht daran liegen, dass es etwas weniger zertifizierte Partner gibt. Darüber hinaus hat Yandex mehr als 200 Vereinbarungen mit Agenturen in Weißrussland, die auch kontextbezogene Werbedienstleistungen anbieten.

Im Allgemeinen bezahlt ein Kunde bei der Platzierung kontextbezogener Werbung auf Yandex die Agentur für das Fachwissen und die Erfahrung des Spezialisten, der seine Kampagne startet. Das bedeutet, dass der Kunde durch die Kontaktaufnahme mit einem zertifizierten Yandex-Partner sicher sein kann, dass ihm der Service auf dem richtigen Niveau von Personen mit nachweislich hoher Fachkompetenz geboten wird, was bedeutet, dass sie sein Werbebudget nicht verschwenden, sondern Kunden zu sich locken Geschäft zum besten Preis.

Was die mögliche Verweigerung der Zusammenarbeit mit Agenturen und die Bevorzugung direkter Verträge mit Kunden betrifft, profitiert Yandex nicht davon, Agenturen zu „töten“. Kontextbezogene Werbeagenturen für Yandex sind ein sehr wichtiges Element seines Ökosystems in Weißrussland. Wir sehen keine strenge Auswahl, sondern müssen unserer Meinung nach elementare Kriterien erfüllen. Mit dem Wachstum des Werbedienstleistungsmarktes verändern sich die Kriterien, was zur Weiterentwicklung des Marktes und zur Entstehung eines Porträts einer idealen Agentur beiträgt.

Pavel Churkin, Direktor von ARTOX Media:

Meiner Meinung nach ist Yandex ein hervorragendes Beispiel für die kompetente Zusammenarbeit mit Agenturen als Vertreter ihrer Dienstleistungen auf dem belarussischen Werbemarkt.

Yandex verfolgt keine Politik der Reduzierung der Partnerzahl. Der aktuelle Trend hängt direkt damit zusammen, dass einige Agenturen die letzte Zertifizierung nicht erfolgreich bestanden haben. Damit erfüllt die Agentur nicht die Kriterien, die Yandex seinen Partnern auferlegt.

Yandex-Partner werden vierteljährlich zertifiziert und bestätigen die Einhaltung hoher Anforderungen. Nur die Agenturen, die sowohl bei den Finanzkennzahlen als auch bei den Qualitätsindikatoren der Werbekampagnen ein kontinuierliches Wachstum aufweisen, bleiben im Betrieb.

Obwohl die Zahl der zertifizierten Yandex-Partner abnimmt, wächst nach Angaben des Unternehmens der Anteil der Yandex-Dienste am belarussischen Werbemarkt. Dies zeigt an, dass der Endkunde zufrieden ist. Und in der aktuellen Situation ist es für den Kunden viel einfacher, sich für eine Agentur zu entscheiden, da er sicher sein kann, dass die verbleibenden Yandex-Partner wirklich die Besten der Besten sind.

Andrey Gusarov, Gründer der Agentur Gusarov Group:

Dies ist für alle Zeiten ein Rekordminimum für Agenturen, die die vierteljährliche Zertifizierung bestanden haben. Die Yandex-Zertifizierung ist ein Qualitätsstandard, der nicht nur das Abrechnungsvolumen, sondern auch eine Reihe von Qualitätsindikatoren berücksichtigt.

Yandex hat seine Zertifizierungsrichtlinien generell verschärft, was sich auch auf den Heimatmarkt Russland auswirkt. Im Gegensatz zu unserem Markt ist dort der Status einer zertifizierten Agentur eine der wichtigsten Voraussetzungen dafür, dass ein Kunde mit einem Auftragnehmer zusammenarbeitet.

Das Vorhandensein eines Zertifikats weist zunächst einmal darauf hin, dass die Agentur alle Kampagnen ihrer Kunden effizient bearbeitet, unabhängig von deren Umfang und Budget. Daher zwingt Yandex Agenturen dazu, eine langfristige Strategie zu entwickeln und qualifizierte Mitarbeiter an ihr Personal zu binden.

Oleg Krechko, Direktor der RedFox Internet Marketing Agency.

Der Rückgang der Zahl zertifizierter Agenturen hat im Großen und Ganzen keine Bedeutung. Wir passen uns nicht immer den Anforderungen von Yandex an, aber wir stellen sicher, dass unsere Kunden zufrieden sind und eine Werberendite erzielen, denn Verkäufe, Anrufe und Anfragen von der Website sind für Kunden wichtig und nicht der Status der Agentur, mit der sie zusammenarbeitet er arbeitet.

In der Regel gibt es keinen großen Unterschied zwischen einer zertifizierten und einer nicht zertifizierten Agentur. Es hängt alles von der Qualifikation der Spezialisten und der Zeit ab, die sie für die Einrichtung, Einführung und Pflege der Werbekampagnen des Kunden aufwenden. Ein Unternehmen ist zwar kein zertifizierter Yandex-Partner, macht seine Arbeit aber gleichzeitig nicht schlechter, manchmal sogar besser als Agenturen mit Zertifikaten.

Dieser Trend hat keinerlei Auswirkungen auf den kontextbezogenen Werbemarkt in Weißrussland. Kontextbezogene Werbung ist eines der Instrumente zur Kundengewinnung. Und dieses Tool funktioniert. Wenn die Agentur Werbekampagnen auf hohem Niveau aufsetzt und durchführt und die Kunden die erforderliche Rendite erzielen, welchen Unterschied macht es dann, ob die Agentur über ein Zertifikat verfügt oder nicht? Die meisten zertifizierten Agenturen unterscheiden sich von nicht zertifizierten nur durch das Vorhandensein eines Souvenirs von Yandex und einer Erwähnung des Unternehmens auf der entsprechenden Seite.

Zertifizierte Agenturen Yandex.Direct

Die Politik von Yandex zielt, wie die jedes anderen Handelsunternehmens, darauf ab, die Probleme von Yandex zu lösen. Dementsprechend wird Yandex Agenturen weiterhin irgendwie „anregen“, bestimmte Kriterien zu erfüllen. Wir glauben, dass der Rückgang der Zahl zertifizierter Agenturen ein vorübergehendes Phänomen ist. Die tatsächliche Zahl der Agenturen nimmt nicht ab, sondern wächst jedes Jahr. Ich denke, dass es im nächsten Quartal wieder mehr zertifizierte Agenturen geben wird. Ob wir auf der Liste bleiben oder nicht, ist im Großen und Ganzen nicht so wichtig. Zu uns kommen Menschen nicht, weil wir eine zertifizierte Agentur sind, sondern aus anderen Gründen.

Maxim Marinich, Leiter des Deal.by-Projekts (TUP „Projekt Dilbay“):

Yandex überprüft Agenturen vierteljährlich anhand einer Reihe von Kriterien, um die Einhaltung ihrer internen Zertifizierungsanforderungen sicherzustellen:

— Geldumschlag (Abrechnungen),
— Anwesenheit eines zertifizierten Spezialisten pro 100 aktive Kunden,
— Verfügbarkeit der Yandex.Metrica-Zertifizierung,
— eine Reihe weiterer Geschäftsindikatoren, die auf ihrer Seite gemessen und mit einem Bericht an die Agentur gesendet werden.

Wenn die Agentur also irgendwann scheitert, besteht sie die Zertifizierung nicht. Aber wenn Sie die Situation korrigieren, können Sie nach einem Viertel Ihren „Gürtel“ zurückbekommen.

Dies hat keine Auswirkungen auf den Markt, da eine Agentur tatsächlich einen großen Kundenstamm haben, mit großen Budgets arbeiten und gleichzeitig die Metrica-Zertifizierung einfach nicht bestehen kann.

Tatsächlich ist die Yandex-Zertifizierung einer der Indikatoren, der auf einen hohen Kenntnisstand über das Produkt Yandex.Direct, das Vorhandensein eines Kundenstamms von mehr als 20 und den Geldumschlag hinweist (hier können die Bedingungen unterschiedlich sein).

Wenn Sie unser Partner werden, erhalten Sie die Möglichkeit, Geld zu verdienen, indem Sie für Ihre Kunden effektive Werbekampagnen auf Yandex erstellen. Die Bedürfnisse Ihrer Kunden können unterschiedlich sein, aber wir können für jeden die effektivste Lösung finden.

Bedingungen der Zusammenarbeit in Weißrussland

Für die Zusammenarbeit mit Yandex.Market wird ein separater Vertrag über die Erbringung von Dienstleistungen für den Markt geschlossen, nach dem die Agentur einen Rabatt erhält (vorbehaltlich der Mindestbedingungen für Budget und Anzahl der Kunden).

Yandex.Direct

Ein Vertrag kommt zustande, wenn die Agentur folgende Voraussetzungen erfüllt:

• Monatsbudget von mindestens 2.000 belarussischen Rubel;
• Anwesenheit von mindestens 5 aktiven Kunden;
• Fehlen eines budgetgenerierenden Kunden mit einem Anteil am Agenturumsatz von mehr als 70 %.

Wir erwarten von unseren Agenturen eine aktive Neukundenakquise und erwarten von ihnen einen qualitativ hochwertigen Kundenservice.

Wenn Sie im Moment noch nicht die erforderlichen Indikatoren erreicht haben bieten wir Ihnen die Möglichkeit, auch ohne Vertrag in einer Agentenoberfläche zu arbeiten. Dieses Schema beinhaltet keinen Rabatt. Der Vorteil besteht darin, dass Sie Kampagnen für alle Kunden in einem Konto verwalten können. Nach Ablauf der Zeit und wenn Sie die gewünschten Indikatoren erreicht haben, können wir wieder über den Abschluss eines Vertrags und die Gewährung eines Rabatts sprechen.

Yandex-Markt

Mindestvoraussetzungen für den Vertragsabschluss:

• mindestens 3 aktive, nicht verbundene Kunden;
• monatliches Budget von mindestens 100.000 russischen Rubel pro Monat ohne Mehrwertsteuer;
• Die Anforderungen werden für mindestens 90 Tage erfüllt.

Was bedeutet es, eine zertifizierte Yandex-Agentur zu sein? Wie erhalte ich ein Zertifikat und welche Vorteile bietet es?

Yandex: „Der Status einer zertifizierten Agentur zeigt, dass wir eine solche Agentur als wertvollen Marktteilnehmer und unseren Geschäftspartner betrachten.“

Wie Yandex Agenturen auswählt

Yandex Direct kauft nicht nur Klicks, wie manche Leute denken. Dies ist ein komplexes System mit vielen Regeln, Optionen und Nuancen. Sie müssen verstehen, wie der Klickpreis entsteht, wie die Auktion funktioniert, wie die Qualität einer Anzeige in Verbindung mit der Schlüsselphrase und der Landingpage beurteilt wird ... Eine solide Menge an Wissen, die nicht mit einem Video auf Youtube erworben werden kann . Und um die Zertifizierung zu bestehen, braucht es nicht nur Theorie, sondern auch praktische Erfahrung.

Die direkte Zertifizierung läuft so ab: In einer Stunde müssen Sie 60 Online-Testfragen beantworten, die nach Themen in Blöcke unterteilt sind. Bei Fehlern in mindestens einem Block wird kein Zertifikat ausgestellt. Auch wenn alle Antworten zu anderen Themen zu 100 % richtig sind. Dies hilft Ihnen zu verstehen, welche spezifischen Themen verbessert werden müssen.

Sollten Sie die Prüfung beim ersten Mal nicht bestehen, ist die nächste Wiederholung in einer Woche möglich. Und ab dem dritten Versuch gewährt Yandex das Recht auf Wiederholung im Abstand von drei Monaten.

Qualität der Agenturarbeit

Die vierteljährlichen Leistungsergebnisse sind der nächste Bestandteil des Zertifikats der Agentur. Yandex interessiert sich für die Qualität der Arbeit, die in mehrere Indikatoren unterteilt wird. Zusammen bilden sie das Endergebnis der Agentur. Bei ausreichender Punktzahl wird die Zertifizierung bestätigt.

Berücksichtigt werden auch Indikatoren für die Rentabilität der Agentur als Unternehmen: Abfluss – Zufluss von Kunden, Wachstumsdynamik des Kundenstamms, Rentabilität. Berechnet im Verhältnis zu anderen Agenturen in der Region und dem Gesamtmarkt.

Überprüfung des Agenturzertifikats

Es gibt Agenturen, die über die Zertifizierung lügen. Das funktioniert nur bei Klienten, die sich mit dem Thema überhaupt nicht auskennen. Schließlich ist es einfach, ein Zertifikat zu überprüfen – das hat jede zertifizierte Agentur