Sertifikovani partneri Yandexa. Yandex sertifikat za agencije: šta daje klijentima? Kako Yandex bira agencije

Kako registrovati nalog agenta

Agentski račun je vrsta prijave koja vam omogućava da upravljate reklamnim kampanjama za nekoliko ličnih naloga sa jednog naloga za oglašavanje. Naloge ove vrste koriste reklamne agencije koje pružaju usluge reklamnih kampanja. Ako su ispunjeni određeni uvjeti, agencija može računati na sklapanje ugovora o pružanju plaćenih usluga za Yandex.Direct, medijsko oglašavanje i Yandex.Directory.

Prema zadanim postavkama, svakoj prijavi na Yandex je dodijeljen tip ličnog naloga.

Agencija Yandex Direct će vas "baciti"

U poređenju sa ličnim računom, agencijski račun ima sljedeće prednosti:

• mogućnost upravljanja nekoliko ličnih naloga sa jednog naloga za oglašavanje;
• proširena funkcionalnost alata „budžetska prognoza“.

Za registraciju agencijskog naloga uopće nije potrebno biti vlasnik razvijenog web studija, pristup mogu dobiti i pojedinci. lice. Da biste to učinili, potrebno je posjetiti stranicu prijave za saradnju, gdje nakon prijave u sistem pod loginom buduće agencije popunite kratku prijavnicu u dva koraka. Prvi korak je pružanje općih informacija o vašoj "agenciji":

Imajte na umu da će vas zaposlenik Yandexa kontaktirati kako bi potvrdio vašu prijavu, pa navedite trenutne kontakt informacije i, ako je moguće, svoje pravo ime. Možete napisati šta god želite kao naziv agencije, a u polju "site" možete navesti bilo koju besplatnu domenu - kada komunicirate sa stručnjakom, jednostavno naznačite da je vaša stranica u razvoju.

Sljedeći korak je naznačiti svrhu slanja aplikacije. U slučaju da već imate najmanje 5 nepovezanih klijenata i ukupan promet od najmanje 200.000 rubalja bez PDV-a (zahtjevi su se možda promijenili od pisanja članka), možete se prijaviti za ugovor, ali ako tek počinjete raditi sa sistem ili registrirajte račun agenta za svoje potrebe, a zatim odaberite cilj „Želim prijavu za pristup interfejsu“:

U slobodnoj priči o sebi ispričajte nam svoju želju da u budućnosti postanete reklamna agencija ili da već pružate usluge postavljanja i podrške klijentskim kampanjama. Ako imate lične prijave na kojima je već postavljeno oglašavanje, možete ih naznačiti, ali njihovo odsustvo neće imati negativne posljedice.

Nakon popunjavanja i slanja, ostaje vam samo da sačekate poziv predstavnika Yandexa, koji će vam postaviti nekoliko pitanja u vezi s vašim ciljevima registracije - potvrđujete da planirate pružati usluge. Dobit ćete informacije o zahtjevima za sklapanje ugovora o naknadi, poželjeti sreću, nakon čega će prijava navedena u aplikaciji dobiti pristup interfejsu agenta Yandex.Direct.

Kako zaključiti ugovor sa Yandex.Directom

Jedna od prednosti korištenja računa agenta je mogućnost sklapanja ugovora o saradnji sa Yandexom, koji podrazumijeva isplatu vama, kao reklamnoj agenciji, procenta sredstava potrošenih vaših klijenata. Konačni iznos naknade je individualan za svaku agenciju - kompanija ima prilično fleksibilan sistem nagrađivanja agencija.

Da biste zaključili ugovor o saradnji morate imati pravno lice. lica i poštovanje uslova za minimalni broj klijenata. U vrijeme pisanja, zahtjevi su sljedeći:

• najmanje 5 aktivnih nepovezanih klijenata;
• odsustvo klijenta sa budžetom koji prelazi 70% ukupnog prometa agencije;
• ukupan promet budžeta za oglašavanje je najmanje 200.000 rubalja. mjesečno bez PDV-a.

Yandex može promijeniti ove zahtjeve, a trenutne uvijek možete saznati na stranici aplikacije za saradnju.

Dakle, ispunili ste sve zahtjeve Yandexa i želite zaključiti ugovor. Da bismo to učinili, u drugom koraku aplikacije naznačavamo svrhu zaključivanja ugovora.

Ako nemate login agenta, tada ćete morati navesti broj prijava vaših klijenata i navesti svakog od njih (nećete moći varati - kao klijenti možete naznačiti samo stvarne postojeće kompanije sa kojima ste vezani su samo ugovorom o pružanju usluga za postavljanje i vođenje reklamiranja):

Ako već imate račun agencije, morat ćete ispuniti kratku kontrolnu listu i, ako su odgovori na sva pitanja pozitivni, poslati prijavu:

Nakon podnošenja prijave, kontaktirat će vas menadžer kompanije Yandex, koji će s vama razgovarati o pitanjima saradnje i objasniti dalje korake za sklapanje ugovora.

U Bjelorusiji se smanjuje broj agencija sa statusom certificiranog Yandex partnera

U kontaktu sa

Nakon rezultata sljedećeg kvartala, Yandex je smanjio broj bjeloruskih certificiranih agencija za kontekstualno oglašavanje. U početku ih je bilo samo šest na listi, da bi dan kasnije broj porastao na osam.

Danas su na listi sljedeće agencije: ALLWRITE, RedFox, ARTOX media, Webcom Media, MAXI.BY media, TUE "Projekt Dilbay", privatno preduzeće "Gusarov Group", Webmart Group.

Međutim, ukupan broj agencija se stalno smanjuje. Ako ih je početkom jeseni bilo oko dva desetina, onda ih je u novembru ostalo samo 9. Ove godine se taj broj smanjio na osam.

Neke agencije koje imaju vrlo pristojnu naplatu na Yandex mreži još uvijek ne mogu razumjeti razloge svog odsustva među certificiranim. Sam Yandex deklarira niz kriterija koje uzima u obzir prilikom dodjele certifikata agenciji.

Osim toga, izvještava se da službene informacije od Yandexa o certifikaciji agencije još nisu primljene. Moguće je da će lista biti proširena. Međutim, informacija je objavljena na službenoj stranici Yandexa, što nas tjera da obratimo pažnju na nju.

Projekat Bynet Rating zamolio je čelnike agencija koje su bile među „sretnicima“ da prokomentariše ovaj trend i kako bi on mogao uticati na razvoj tržišta kontekstualnog oglašavanja u našoj zemlji.

Sergej Tsarik, direktor grupe kompanija Webcom Media.

Blago smanjenje broja certificiranih agencija može ukazivati ​​na to da se klijenti konsolidiraju oko glavnih iskusnih igrača na tržištu. Klijent je počeo ozbiljnije da shvata izbor izvođača.

Yandex nije suštinski promijenio pravila igre za certificirane agencije u protekloj godini. Neke agencije možda nisu pogledale učinak svojih reklamnih kampanja, potrebne ispite, obim promocije i druge kriterije koje Yandex koristi.

Mislim da bi se nekoliko agencija trebalo vratiti u sljedećem kvartalu. A čak i ako se ne vrate, niko neće primijetiti "gubitak borca")

Kao rezultat toga, ovaj trend neće utjecati na tržište kontekstualnog oglašavanja u Bjelorusiji.

Ako govorimo o mogućem povećanju cijena za kupca, ne vidimo razlog zašto bi kontekstualno oglašavanje u Yandexu moglo poskupjeti. To ne može biti zbog činjenice da ima nešto manje certificiranih partnera. Pored njih, Yandex ima više od 200 ugovora sa agencijama u Bjelorusiji, koje također pružaju usluge kontekstualnog oglašavanja.

Općenito, kupac, kada postavlja kontekstualno oglašavanje na Yandex, plaća agenciji za stručnost, za iskustvo stručnjaka koji pokreće svoju kampanju. To znači da kontaktiranjem certificiranog Yandex partnera, korisnik može biti siguran da će mu usluge na odgovarajućem nivou pružiti ljudi s dokazano visokom stručnošću, što znači da neće trošiti njegov budžet za oglašavanje, već će klijente dovesti do njegovog poslovanje po najboljoj cijeni.

Što se tiče mogućeg odbijanja rada sa agencijama i u korist direktnih ugovora sa klijentima, Yandex nema koristi od „ubijanja“ agencija. Agencije za kontekstualno oglašavanje za Yandex su veoma važan element njegovog ekosistema u Bjelorusiji. Ne vidimo strogu selekciju, moramo ispuniti, po našem mišljenju, elementarne kriterijume. S rastom tržišta reklamnih usluga mijenjaju se i kriteriji, što doprinosi daljem razvoju tržišta i nastanku portreta idealne agencije.

Pavel Čurkin, direktor ARTOX medija:

Po mom mišljenju, Yandex je odličan primjer kompetentnog rada sa agencijama kao predstavnicima njihovih usluga na tržištu oglašavanja Bjelorusije.

Yandex ne vodi politiku smanjenja broja partnera. Trenutni trend je u direktnoj vezi sa neuspjehom nekih agencija da uspješno prođu najnoviju certifikaciju. Kao rezultat toga, agencija ne ispunjava kriterije koje Yandex nameće svojim partnerima.

Yandex partneri prolaze sertifikaciju svakog kvartala i potvrđuju usklađenost sa visokim zahtjevima. Ostaju u funkciji samo one agencije koje pokazuju kontinuirani rast kako finansijskih metrika tako i indikatora kvaliteta reklamnih kampanja.

Uprkos činjenici da se broj certificiranih Yandex partnera smanjuje, udio Yandex usluga, prema samoj kompaniji, na tržištu oglašavanja Bjelorusije raste. Ovo ukazuje da je krajnji klijent zadovoljan. A u trenutnoj situaciji klijentu je mnogo lakše izabrati agenciju jer može biti siguran da su preostali Yandex partneri zaista najbolji od najboljih.

Andrey Gusarov, osnivač agencije Gusarov Group:

Za sva vremena ovo je rekordni minimum za agencije koje su prošle kvartalnu sertifikaciju. Yandex certifikat je standard kvalitete koji uzima u obzir ne samo obim naplata, već i niz pokazatelja kvalitete.

Yandex je generalno pooštrio svoju politiku sertifikacije, što takođe utiče na njegovo domaće tržište u Rusiji. Za razliku od našeg tržišta, tamo je status sertifikovane agencije jedan od ključnih uslova da klijent radi sa izvođačem.

Prisustvo sertifikata ukazuje, pre svega, da agencija efikasno radi na svim kampanjama svojih klijenata, bez obzira na njihov obim i budžet. Stoga Yandex prisiljava agencije da razviju dugoročnu strategiju i zadrže kvalifikovane zaposlenike u svom osoblju.

Oleg Krechko, direktor agencije za internet marketing RedFox.

Smanjenje broja certificiranih agencija, uglavnom, ne znači ništa. Ne prilagođavamo se uvijek zahtjevima Yandexa, ali vodimo računa da naši klijenti budu zadovoljni i dobiju povrat od oglašavanja, jer je klijentima bitna prodaja, pozivi i zahtjevi sa stranice, a ne status agencije kod koje radi.

U pravilu, nema velike razlike između certificirane i necertificirane agencije. Sve ovisi o kvalifikacijama stručnjaka i vremenu koje troše na postavljanje, pokretanje i održavanje reklamnih kampanja klijenta. Kompanija možda nije certificirani Yandex partner, ali u isto vrijeme svoj posao radi ništa lošije, a ponekad čak i bolje od agencija sa certifikatima.

Ovaj trend ni na koji način ne utiče na tržište kontekstualnog oglašavanja u Bjelorusiji. Kontekstualno oglašavanje je jedan od alata za privlačenje kupaca. I ovaj alat radi. Ako agencija postavlja i provodi reklamne kampanje na visokom nivou i klijenti dobijaju traženi povrat, kakve je onda razlike ima li agencija certifikat ili ne? Većina certificiranih agencija razlikuje se od necertificiranih samo po prisutnosti suvenira iz Yandexa i spominjanja kompanije na odgovarajućoj stranici.

Certificirane agencije Yandex.Direct

Yandexova politika, kao i politika svake komercijalne kompanije, usmjerena je na rješavanje Yandexovih problema. Shodno tome, Yandex će nastaviti da nekako „stimuliše“ agencije da ispune određene kriterijume. Smatramo da je smanjenje broja certificiranih agencija privremena pojava. Stvarni broj agencija se ne smanjuje, već svake godine samo raste. Mislim da će u narednom kvartalu ponovo biti više sertifikovanih agencija. Da li ostajemo na listi ili ne, uglavnom nije toliko bitno. Ljudi ne dolaze kod nas zato što smo certificirana agencija, već iz drugih razloga.

Maxim Marinich, voditelj projekta Deal.by (TUP “Projekt Dilbay”):

Yandex tromjesečno provjerava agencije kako bi osigurao usklađenost sa njihovim internim zahtjevima za sertifikaciju na osnovu brojnih kriterija:

— promet sredstava (fakture),
— prisustvo jednog certificiranog specijaliste na 100 aktivnih klijenata,
— dostupnost Yandex.Metrica certifikata,
— niz drugih pokazatelja poslovanja koji se mjere na njihovoj strani i šalju agenciji sa izvještajem.

Kao rezultat toga, ako agencija u nekom trenutku ne uspije, onda ne prolazi certifikaciju. Ali ako ispravite situaciju, onda nakon četvrtine možete vratiti svoj "pojas").

To ne utiče na tržište, jer, zapravo, agencija može imati veliku bazu klijenata, poslovati sa velikim budžetima, a da pritom jednostavno ne prođe Metrica certifikat.

U stvari, Yandex sertifikacija je jedan od pokazatelja koji ukazuje na visok nivo poznavanja proizvoda Yandex.Direct, prisustvo baze klijenata od više od 20 i obrt sredstava (ovdje uvjeti mogu biti drugačiji).

Postavši naš partner, dobijate priliku da zaradite novac kreiranjem efikasnih reklamnih kampanja na Yandexu za svoje klijente. Potrebe vaših klijenata mogu se razlikovati, ali za svaki možemo pronaći najefikasnije rješenje.

Uslovi saradnje u Belorusiji

Za rad sa Yandex.Marketom zaključuje se poseban ugovor o pružanju usluga za Market, po kojem agencija dobija popust (podložno minimalnim uslovima za budžet i broj klijenata).

Yandex.Direct

Ugovor se može zaključiti ako agencija ispunjava sljedeće uslove:

• Mjesečni budžet od najmanje 2.000 bjeloruskih rubalja;
• Prisustvo najmanje 5 aktivnih klijenata;
• Nedostatak klijenta koji generira budžet sa udjelom u prometu agencije većim od 70%.

Od naših agencija očekujemo da budu aktivne u privlačenju novih klijenata i od njih očekujemo kvalitetnu korisničku uslugu.

Ako u ovom trenutku još niste postigli tražene pokazatelje, možemo vam ponuditi opciju rada u agentskom interfejsu bez ugovora. Ova šema ne podrazumijeva popust. Prednost je što možete upravljati kampanjama za sve klijente na jednom računu. Nakon što prođe vrijeme, kada postignete željene pokazatelje, možemo se vratiti na razgovor o sklapanju ugovora i obezbjeđivanju popusta.

Yandex Market

Minimalni uslovi za zaključivanje ugovora:

• najmanje 3 aktivna nepovezana klijenta;
• mjesečni budžet od najmanje 100.000 ruskih rubalja mjesečno bez PDV-a;
• zahtjevi su ispunjeni najmanje 90 dana.

Šta znači biti certificirana Yandex agencija? Kako doći do sertifikata i koje pogodnosti on pruža?

Yandex: "status certificirane agencije ukazuje da takvu agenciju smatramo vrijednim igračem na tržištu i našim poslovnim partnerom."

Kako Yandex bira agencije

Yandex Direct nije samo kupovina klikova, kao što neki misle. Ovo je složen sistem sa puno pravila, opcija i nijansi. Morate razumjeti kako se formira cijena klika, kako funkcionira aukcija, kako se ocjenjuje kvalitet oglasa u vezi sa ključnom frazom i odredišnom stranicom... Solidna količina znanja koja se ne može steći iz jednog videa na Youtube-u . A da biste prošli certifikaciju, potrebna vam je ne samo teorija, već i praktično iskustvo.

Direktna certifikacija ide ovako: za sat vremena trebate odgovoriti na 60 online test pitanja, koja su podijeljena u blokove po temama. Ako su greške napravljene u barem jednom bloku, certifikat se ne daje. Čak i ako su svi odgovori na druge teme 100% tačni. Ovo vam pomaže da shvatite koje specifične teme treba poboljšati.

Ako prvi put ne položite test, sljedeće ponovno polaganje moguće je za tjedan dana. A počevši od trećeg pokušaja, Yandex daje pravo ponovnog polaganja u intervalima od tri mjeseca.

Kvalitet rada agencije

Kvartalni rezultati poslovanja su sljedeća komponenta certifikata agencije. Yandex je zainteresiran za kvalitet rada, koji je podijeljen na nekoliko pokazatelja. Zajedno čine konačni rezultat agencije. Ako je ovaj rezultat dovoljan, certifikat se potvrđuje.

Uzimaju se u obzir i pokazatelji održivosti agencije kao biznisa: odliv - priliv klijenata, dinamika rasta baze klijenata, profitabilnost. Obračunato u odnosu na ostale agencije u regionu i tržištu u cjelini.

Provjera certifikata agencije

Postoje agencije koje lažu da su certificirane. Ovo funkcionira samo s klijentima koji su potpuno neupućeni u ovu temu. Uostalom, lako je provjeriti certifikat - svaka certificirana agencija ima