Apple dionice padaju. Leasing za drugove. Zašto druge tehnološke dionice padaju?

Zdravo, dragi čitaoče!

Moj današnji pregled otkrit će razloge zašto su Apple dionice pale na berzi. Detaljno ću govoriti o faktorima koji su odgovorni za pad kotacije, razmotriti retrospektivne podatke i ocrtati buduće izglede giganta IT industrije.

Koji je razlog naglog pada Appleovih dionica krajem prošle godine? Zašto se to dogodilo? To se prvenstveno objašnjava padom obima prodaje. U septembru 2018. godine kompanija je predstavila novu liniju pametnih telefona: iPhone XR, iPhone XS i iPhone XS Max.

Programeri su očekivali priliv kupaca, ali u stvarnosti se ispostavilo drugačije. U SAD-u i Kini potražnja za novim modelima dostigla je najniži nivo u posljednjih nekoliko godina.

Izvještaj o prodaji dao je razočaravajuće smjernice za četvrti kvartal. Ovo ima smisla s obzirom na to da iPhone čini oko 60% ukupnog Appleovog prihoda. Osim toga, dobavljači komponenti za pametne telefone najavili su pada prognoze.

Prošle godine pad udjela su doživjele i najveće kompanije u IT industriji: Google, Amazon i Facebook. Međutim, dionice Applea su pale više od ostalih. To je odmah uticalo na rangiranje: izgubila je vodstvo na listi najvrednijih korporacija na svijetu.

Gubici giganata povezani su sa pomjeranjem pažnje investitora na preduzeća iz tradicionalnih sektora privrede. Padajući obim prodaje tehnoloških kompanija natjerao ih je da traže alternativne izvore profita.

Drugi i ništa manje uvjerljiv razlog pada cijene dionica Applea u 2018. leži u izbijanju trgovinskog rata između Sjedinjenih Država i Kine. Dalje produbljivanje krize u odnosima između dvije zemlje ugrozit će poziciju Applea, jer 1/5 njegovih kupaca živi u Kini. Štaviše, iPhone pametni telefoni i većina drugih uređaja sklapaju se u ovoj zemlji.

Šta se sada dešava sa Apple dionicama?

Hartije od vrijednosti Applea također su pale u vrijednosti zbog glasina: stručnjaci predviđaju povećanje cijena pametnih telefona nakon povećanja carina usred tekućeg trgovinskog rata s Kinom. To će negativno uticati na nivo potražnje.

Početkom juna, nakon vijesti o mogućem snižavanju ključne stope Federalnih rezervi, američki berzanski indeksi su porasli. Nakon ove vijesti, trgovci su počeli da kupuju rizičnu imovinu. Analitičari smatraju da će to donekle kompenzirati moguće gubitke od eskalacije tenzija između SAD-a i Kine.

Unatoč porastu od 27% od januara, većina analitičara preporučuje kupovinu dionica Applea. Trenutna situacija pruža mogućnost kupovine hartija od vrijednosti kompanije po pristupačnoj cijeni.

Cijena dionice na berzi: online grafikon

Dinamika kursa za sva vremena

Do relativno nedavno, Appleove berze su pokazivale ružičaste izglede. Po rezultatima trgovanja 2. avgusta 2018. godine na američkoj berzi NASDAQ, cijena jedne vrijednosne papire dostigla je 207,39 dolara. Kao rezultat toga, Apple je postao prva kompanija na svijetu s tržišnom kapitalizacijom od 1 trilion američkih dolara: ovaj iznos je dobiven množenjem ukupnog broja dionica (4829 miliona dionica) s vrijednošću jedinice na kraju trgovačkog dana.

Treći kvartal zaključen je pozitivnim pokazateljima: u odnosu na 2017. prihodi su povećani za 17%, a neto zarada po dionici porasla je za 40%.

Cijena jedne akcije 3. oktobra zabilježena je na rekordnih 233,47 američkih dolara. Međutim, kasnije je stopa naglo pala: hartije od vrijednosti pojeftinile su za 29%. Većina dioničara pretrpjela je značajne gubitke. Rezultati godine bili su razočaravajući.

Šta utiče na cenu akcija

Glavni faktori koji utiču na cijenu dionica:

• profitabilnost;
• situacija u industriji;
• budućnost kompanije;
• nivo konkurencije;
• vijesti iz svjetske politike;
• unutrašnja politika zemlje.

Pažljivom analizom ovih faktora možete pronaći pouzdan odgovor na pitanje: "Hoće li cijene dionica ponovo pasti ili će se situacija stabilizirati?"

Izgledi kompanije

Apple je tokom prvog kvartala ove godine ostvario sljedeće finansijske pokazatelje (u odnosu na isti period prošle godine):

• bruto prihod – 58 milijardi USD, ili pad od 5%;
• neto profit – 11,6 milijardi američkih dolara, smanjen za 16%;
• zarada po akciji – 2,46 dolara, ili pad od 10%.

Vrijedi napomenuti da je Apple postigao svoj cilj prihoda, postavljen u rasponu od 55 do 59 milijardi dolara.

U tri mjeseca 2019. kompanija je prodala iPhone pametne telefone u vrijednosti od 31 milijardu dolara. U odnosu na prvi kvartal prethodne godine, prodaja je pala za 17%. Glavni razlozi pada potražnje:

1. Mnogo je manje vjerovatno da će ljudi nadograditi svoje mobilne telefone.
2. Konkurencija proizvođača iz Kine koji proizvode jeftine modele.

Kao rezultat toga, udio iPhone-a u ukupnoj strukturi prihoda pao je sa 60 na 54%. Apple je nadoknadio izgubljenu dobit od prodaje pametnih telefona prodajom usluga.

Kompanija planira da stabilizuje situaciju kroz sledeće akcije:

1. Omogućite popuste za vlasnike iPhone-a pri kupovini novih modela.
2. Izdajte kreditnu karticu za korisnike svojih proizvoda uz povrat novca od 2%.
3. Proširite listu plaćenih usluga.

IT gigant je ove godine predstavio svoje nove aplikacije: Apple Arcade platformu za igre, Apple TV+ video servis i Apple News+ servis vijesti.

Na osnovu rezultata drugog tromjesečja, predviđa se da će se bruto prihod kretati od 52,5 do 54,5 milijardi dolara, što je nešto više nego prošle godine. Još jedna pozitivna vijest je da Apple namjerava povećati isplatu dividende za 5%.

Unatoč krizi, razvoj inovativnih proizvoda se nastavlja. Tako će 2020. godine biti pokrenuta proizvodnja iPhone pametnih telefona opremljenih 5G modemskim čipovima.

Naravno, prerano je govoriti da je najgore za kompaniju prošlo. Međutim, ima i pozitivnih pomaka. Menadžment aktivno razvija sektor usluga: mobilna plaćanja, prodavnica aplikacija, onlajn muzika i skladištenje podataka u oblaku. Zahvaljujući tome, kompanija će zaraditi oko 50 milijardi američkih dolara.

Apple će također nastaviti diverzifikovati svoje prihode i planira da postane veliki provajder digitalnih usluga.

Analitika i prognoza za sigurnost

Analitičari predviđaju da će stopa ponovo rasti: očekuje se povećanje od 20% u godini.

Rast će podržati objavljivanje zarade veće od očekivane za prvi kvartal, kao i prognoza zarade za drugi kvartal. Ciljna cijena dionice do kraja godine je 216 dolara.

Alternativa u ovoj industriji

Appleovi glavni konkurenti u segmentu proizvodnje pametnih telefona su južnokorejski Samsung i kineski Huawei. Samsung je na prvom mjestu u svijetu po obimu prodaje. Slijedi Apple, a Huawei zatvara prva tri. Međutim, do kraja ove godine kineski proizvođač bi mogao zamijeniti američki holding.

U Rusiji je krajem 2018. Huawei pretekao dva priznata giganta i postao lider po obimu prodaje. Prodato je ukupno 8 miliona pametnih telefona u poređenju sa 3 miliona godinu dana ranije. Dalji rast kineske kompanije mogao bi biti ometen trgovinskim ratom: Sjedinjene Države su stavile Huawei i njegove brojne partnere na crnu listu.

Pored toga, Google, programer Android operativnog sistema instaliranog na telefone kineskog proizvođača, odbio je da sarađuje sa njima. Odbijanje isporuka ažuriranja za postojeće pametne telefone i opremanje budućih modela operativnim sistemom može uzrokovati da Huawei padne u poziciju.

Google je Appleov glavni konkurent na tržištu mobilnih operativnih sistema. Android i iOS između njih zauzimaju 99% mobilnog tržišta. Istovremeno, Android je zbog svoje kompatibilnosti sa različitim proizvođačima nekoliko puta ispred iOS-a po broju korisnika. Analitičari očekuju da će sistem zadržati svoju vodeću poziciju, sa svojim tržišnim udjelom od impresivnih 79%.

Interesi Applea i Googlea također se ukrštaju na tržištu plaćanja putem interneta. Još jedan konkurent kompanije u ovoj industriji je PayPal.

Zaključak

Po mom mišljenju, multivektorizam kao nova razvojna strategija pomoći će Appleu da povrati izgubljene pozicije. Sada je glavni faktor za kompaniju „kineski“ faktor: budući profit jedne od vodećih kompanija u IT industriji zavisi od napretka daljih pregovora između dvije svjetske sile.

Sada je pravo vrijeme za one koji žele profitabilno kupiti dionice Applea. Međutim, pozitivni rezultati prve polovine godine mogu odmah uticati na rast kotacija. Za one investitore koji rade na dugi rok, ostaje samo da sačekaju da se situacija popravi.

Ako vam se svidjela moja recenzija, pretplatite se na stranicu i budite u toku sa svim novostima. Vidimo se opet!

Osim toga, tržišnim učesnicima se nije svidjela odluka kompanije da prestane objavljivati ​​podatke o prodaji jedinica i da se „fokusira na širu sliku“ u budućim izvještajima. Posmatrači i analitičari smatraju da ovaj korak ukazuje na katastrofalnu prodaju novih uređaja.

To je posredno potvrdila i situacija sa Appleovim partnerima. Tako je Lumentum Holdings (LITE), koji razvija 3D laserske senzore (koji se koriste u FaceID-u za iPhone), snizio prognozu prodaje za kvartal za 17%, navodeći smanjenje narudžbi od "velikog klijenta".

Tokom konferencijskog poziva s investitorima, izvršni direktor Lumentuma Alan Lowe prvo je zatražio odgodu isporuka ovog neimenovanog velikog kupca, a zatim je smanjio obim narudžbi. Glavni finansijski direktor kompanije kasnije je ovog kupca nazvao najvećim u kompaniji, a Lumentumov ranije objavljen godišnji izvještaj je ukazao da je to Apple, koji čini 30% ukupne prodaje.

Pored toga, Qorvo je smanjio svoju finansijsku kvartalnu prognozu. Kompanija posjeduje fabrike za proizvodnju komponenti za pametne telefone. Apple je glavni kupac kompanije, koji čini do 36% prihoda, prema godišnjem izvještaju.

Zašto druge tehnološke dionice padaju?

Autori analitičke beleške na Yahoo Finance-u to objašnjavaju promenjenim interesima investitora. Zarađivali su od tehnoloških dionica tokom kasnog ljetnog skupa i sada su svoj fokus prebacili na tradicionalnije dionice. Na primjer, cijene dionica rastu

Izvršni direktor Applea Tim Cook obratio se investitorima i rekao im da kompanija ne radi kako je planirano. Nakon toga dionice Applea su pojeftinile za 7,5%, što je dovelo do smanjenja kapitalizacije za 56 milijardi dolara - na 750 milijardi.

Apple je zatvorio jutarnju trgovinu na 157,92 dolara po dionici, ali se očekuje da će dionice pasti za još 8% na 145 dolara u novoj sesiji.

Pad akcija Applea uticao je i na druge američke kompanije iz sektora visoke tehnologije, uključujući Facebook (-1,6%), Amazon (-2,1%), Netflix (-2%) i Google (-2,1%).

Cook smatra da je trgovinski rat između Sjedinjenih Država i Kine, koji je pokrenuo Donald Trump, uticao na situaciju. Zemlje su uvele dodatne carine na uvoz nekoliko kategorija robe, što bi moglo uzrokovati povećanje cijena Apple pametnih telefona, tableta i računara.

Od Tima Cooka:

Apple investitori. Danas revidiramo naše smjernice za prvi kvartal fiskalne 2019., koji je za Apple završio 29. decembra. Očekujemo sljedeće pokazatelje:

Prihod oko 84 milijarde dolara
Bruto marža oko 38 posto
Operativni troškovi približno 8,7 milijardi dolara
Ostali prihodi/rashodi približno 550 miliona dolara
Poreska stopa oko 16,5 posto

Očekujemo da će broj dionica korištenih u obračunu raspodjele dividende biti približno 4,77 milijardi.

Na osnovu ovih smjernica, očekujemo da će naši kvartalni prihodi biti niži nego što smo predviđali i da će naši ostali pokazatelji biti u skladu sa smjernicama.

Iako je izvještaj još nekoliko sedmica do završetka i objavljivanja, želimo vam dati neke preliminarne informacije. Konačni rezultati mogu se razlikovati od preliminarnih procjena.

Kada smo razgovarali o našim smjernicama za prvi kvartal prije otprilike dva mjeseca, znali smo da će na njih utjecati makroekonomski faktori, kao i faktori specifični za Apple. Na osnovu naših optimističkih procjena, predviđamo blagi rast u odnosu na prethodnu godinu. Kao što se sjećate, razgovarali smo o četiri faktora.

Prvo, znali smo da će pomeranje datuma izlaska pametnih telefona uticati na prihod. Naši vrhunski modeli, iPhone XS i iPhone XS Max, lansirani su u četvrtom kvartalu fiskalne 2018., a većina prošlogodišnje prodaje iPhonea X dogodila se u prvom kvartalu fiskalne 2018. godine. Znali smo da će nam to otežati upoređivanje finansijskih podataka.

Drugo, znali smo da će jak dolar otežati prodaju u zemljama sa drugim valutama i da će to smanjiti naš prihod za skoro 200 baznih poena u odnosu na prošlu godinu. Ispalo je otprilike kako smo i predviđali.

Treće, znali smo da imamo neviđeni broj novih proizvoda koji su lansirani u kvartalu i očekivali smo da će ograničenja ponude ograničiti prodaju određenih proizvoda u prvom kvartalu fiskalne 2018. Opet, ovo se poklopilo sa našim predviđanjima. Prodaja Apple Watch Series 4 i iPad Pro uređaja bila je najteže ograničena. Postojala su i ograničenja isporuke za AirPods i MacBook Air.

Četvrto, predviđamo slabljenje ekonomija na nekim tržištima u razvoju. To je imalo veći utjecaj na naše prihode nego što smo očekivali.

Ovi i drugi faktori doveli su do toga da je manje ljudi kupilo nove iPhone modele nego što smo očekivali. Zbog toga smo morali revidirati našu prognozu prihoda.

Kapitalizacija Apple-a je oko 900 milijardi dolara. Ovo je daleko od preko 1 bilion dolara, kao prošlog ljeta, ali još uvijek imamo jednu od najvećih kompanija na svijetu.

Warren Buffett je dao gigantu jabuke oko 25% udjela u portfelju Berkshire Hathawaya na osnovu ulaganja u dionice javnih kompanija. Međutim, u februaru se saznalo da je Berkshire smanjio svoje pozicije u Appleu.

U jesen 2018. godine dionice AAPL-a su izgubile oko 40%. Od januara, hartije od vrijednosti su počele aktivno da se oporavljaju. Više ne gledamo na 100% „priču o rastu“, ali isto tako ne gledamo ni na „vrijednu dionicu“. Treba li sada ulagati u Apple ili je bolje igrati na dip? Ova recenzija će dati odgovor na ovo pitanje.

Finansijski pokazatelji

Izvještaji za prvi finansijski kvartal objavljeni krajem januara inspirisali su investitore na kupovinu. Formalno, podaci se ne mogu nazvati jakim. Ali sudionici na tržištu su odahnuli, jer su se bojali još veće negativnosti nakon slabe prognoze kompanije i negativnih poruka dobavljača.

Kvartalni prihod smanjen je za 5% u odnosu na isti period prethodne godine, na 84,31 milijardu dolara. Dobit je smanjena sa 20,07 milijardi dolara na 19,97 milijardi dolara. Slave se božićni i novogodišnji praznici. Jedan od faktora za pad prihoda bila je devalvacija valuta mnogih zemalja u razvoju, prvenstveno turske lire. Kao odgovor na trenutnu situaciju, menadžment Applea odlučio je da smanji cijene iPhonea u zemljama sa slabim nacionalnim valutama, rekao je izvršni direktor kompanije Tim Cook.

Izvor: zerohedge.com

Prihod od prodaje iPhonea pao je za 15% na godišnjem nivou na 51,9 milijardi dolara. U prvom finansijskom tromjesečju prihodi od Apple-ovog kineskog poslovanja smanjeni su za 26,7%. Kompanija je također rekla da će prodaja u tekućem kvartalu vjerovatno biti niža nego što analitičari Wall Streeta očekuju, što ukazuje na kontinuiranu slabost potražnje za iPhoneom, posebno u Kini.

Izvor: zerohedge.com

Ostali segmenti kompanije su bili uspješniji. Prihodi od usluga dostigli su rekordnih 10,9 milijardi dolara, što je povećanje od 19% u odnosu na prethodnu godinu. Ovaj segment čini 14% Appleovog prihoda, u poređenju sa 63% za iPhone. Prihodi od Maca i nosivih uređaja, kućnih proizvoda i dodataka također su dostigli rekordne vrijednosti, porast od 9% i 33%, respektivno, dok je prihod od iPada porastao za 17%.

Dividende i otkupi

Kao rezultat poreske reforme, Apple je bio u mogućnosti da vrati "strani keš" po preferencijalnoj poreskoj stopi. Sredstva se koriste za isplatu dividendi i realizaciju programa otkupa. Ranije je u tu svrhu korištena šema koja uključuje plasman obveznica po ultra niskim kamatnim stopama u Sjedinjenim Državama. Kao rezultat toga, kompanija ima oko 101 milijardu dolara obveznica u opticaju iu prvom finansijskom kvartalu konačno je počela da otplaćuje dug.

Izvor: Reuters

Srednji cilj analitičara za Apple za 12 mjeseci. je 195 dolara. Na osnovu ovog kriterijuma, hartije od vrednosti su već prilično fer cene na tržištu.

Rizici postoje, međutim, kompanija je finansijski stabilna i bogata gotovinom. Sasvim je moguće kupiti tokom Appleovog pada. Za srednjoročne kupovine, očekivao bih najmanje 180 dolara. Nivo od 165 dolara će vam omogućiti da sigurnije uđete u duge pozicije.

Pročitajte najbolje materijale na američkom tržištu na

Apple grafikon od 2017., dnevni vremenski okvir

Dok su Rusi užurbano slavili Novu godinu, dioničari Applea čitali su alarmantno pismo čelnika kompanije, u kojem je priznao da će ionako ne baš najoptimističnija prognoza za kraj 2018. godine morati biti malo gora. . Prvobitno očekivanih 89-93 milijarde dolara za prvi fiskalni kvartal 2019. (u SAD traje od oktobra do skoro kraja decembra i smatra se najprofitabilnijim vremenom zbog božićnih praznika) do 2. januara pretvorilo se u 84 milijarde - minus 4,9 posto u odnosu na 2017 -m. Sve se radi o vremenu izlaska novog iPhonea, opravdao se Cook: prethodni model X predstavljen je u prvom kvartalu 2018. godine, a njegove nešto poboljšane verzije Xs i Xr - već u četvrtom kvartalu (od jula do septembra). ), što znači do posljednja tri mjeseca u godini Kalendarsko uzbuđenje je već zahladnjelo.

Postojali su i drugi razlozi: prejak dolar, koji je pojeo dva posto prometa pri konverziji stranih prihoda, trgovinska ograničenja, problemi s potražnjom na tržištima u razvoju, pa čak i neviđeno veliki broj predstavljenih novih proizvoda, za koje potrošači jednostavno nisu imali vremena variti. A zahvaljujući programu popusta za zamjenu baterija, počeli su produžavati vijek svojih starih uređaja i ignorirati nove artikle.

Najveći gubici nastali su na kineskom tržištu – u drugim regijama Apple je zaradio, iako ne mnogo, ali ipak više od godinu dana ranije, au SAD-u, Kanadi, Njemačkoj, Italiji i nekim drugim zemljama – čak je postavio i vlastiti rekord. Štaviše, čak i uključujući Kinu, globalni prihodi u prvom kvartalu 2019. će biti pozitivni (plus 19 posto) ako se izuzme prodaja pametnih telefona. Zasebno, kompanija je ponosna na uspjeh svojih plaćenih usluga: Apple Music, Apple TV, iTunes, iCloud - njihov ukupni kvartalni prihod iznosi 10,8 milijardi dolara. Još jedna pozitivna stvar je povećanje ukupnog broja aktivnih uređaja za više od sto miliona jedinica godišnje.

“Dok zaključujemo izazovno tromjesečje, sigurniji smo nego ikad u temeljnu snagu našeg poslovanja. Apple je oduvijek koristio periode nedaća da preispita svoj pristup poslovanju, primijeni svoju fleksibilnost, kreativnost i kao rezultat toga postane bolji”, pokušao je Cook uvjeriti investitore. Ali nisu mu vjerovali i nastavili su rasprodaju dionica: nakon što je pismo objavljeno na web stranici Applea, kotacije su pale za gotovo deset posto. Veći dio ovog pada nadoknađen je narednih dana, ali dionice kompanije i dalje prolaze kroz teška vremena.

Ostaci nekadašnjeg luksuza

Ali tek nedavno, Apple se pohvalio rekordima - u julu je njegova ukupna kapitalizacija (ukupna tržišna vrijednost svih izdatih dionica) dostigla trilion dolara (drugi put u istoriji i rezultat bez presedana za američke kompanije), ali se nije zaustavio na tome i tri mjeseca kasnije dostigla cifru od 1,2 triliona. Cijena jedne dionice tada je dostigla 233 dolara, nakon Kukove januarske objave pala je na 142 dolara, a ukupna kapitalizacija - na 671,6 milijardi, odnosno skoro duplo više nego u oktobru.

Oštar ljetni rast uzrokovan je istim stvarima koje su se sada vratile na kompaniju - podacima iz posljednjeg tromjesečnog izvještaja. Samo, za razliku od sadašnje situacije, tada su se ispostavile pozitivne. Prihodi su premašili očekivanja analitičara i odmah su porasli za 17 posto na 53,3 milijarde dolara (primetne varijacije između kvartala su uobičajena pojava, što se objašnjava prirodom Appleovog poslovanja i sezonskim faktorima).

Čak ni smanjenje ukupnog broja prodatih uređaja to nije spriječilo - to je nadoknađeno velikom potražnjom za skupljim modelima koji koštaju preko hiljadu dolara. Brojke iz izvještaja potvrdile su glavnu stvar: suprotno predviđanjima skeptika, najskuplji iPhone X u liniji postao je najprodavaniji model i prodat je u 41,3 miliona primjeraka širom svijeta u jednom kvartalu. I to mu je omogućilo da nadmaši svoje glavne konkurente u smislu prihoda - južnokorejski Samsung i kineski Huawei, lidere po broju prodatih uređaja.

Letio previsoko

Appleovi uspjesi postali su logičan odraz stanja u kojem se posljednjih godina nalazi cijelo američko tržište dionica. Nakon globalne krize 2008-2009, Federalne rezerve su dugo držale osnovnu stopu (od koje zavisi nivo stopa na tržištu duga) na izuzetno niskom nivou, dajući tako preduzećima mogućnost da jeftino i ohrabruju stanovništvo da ga troši - zbog neatraktivnosti bankovnih depozita i obveznica .

Kao rezultat toga, kompanije su mnogo ulagale u njihov razvoj, građani su obezbjeđivali potražnju za svojim proizvodima, rastao je profit, a sa njima i kotacije dionica na berzama. Tako je indeks S&P 500, koji uključuje Apple i druge velike američke visokotehnološke kompanije poput Facebooka, skočio za 325 posto od 2009. godine. Prema zakonima ekonomije, koji predviđaju cikličnost svih procesa, takav rast se ne bi mogao nastaviti vječno. I što je to duže trajalo, pad je bio neizbježniji.

Foto: Julien Mattia / Globallookpress.com

Facebook je to prvi osjetio: u jednoj trgovačkoj sesiji 25. jula, dionice društvene mreže izgubile su 23 posto vrijednosti. Do toga su doveli slabo (prema investitorima razmaženim rastućim tržištem) izvještavanje i skandal oko curenja podataka koji je navodno uticao na ishod američkih predsjedničkih izbora. Kompanija je pokušala da uveri akcionare uveravajući ih da će modernizovati svoj sistem zaštite ličnih podataka. Ali efekat je bio upravo suprotan: investitori su se plašili da će to značajno povećati troškove i akcije kompanije su ponovo pale. Primjer Facebooka je vrlo važan, jer je društvena mreža dio grupe kompanija poznatih kao FAANG (Facebook, Amazon, Apple, itd.). Posljednjih godina oni su bili lideri rasta, a problemi jedne kompanije mogli su se proširiti i na druge.

Još nezaboravno staro

Na kraju se to i dogodilo, mada sa zakašnjenjem. Prvo, uspjeh Apple Amazona - njegova kapitalizacija je nakratko dostigla trilion dolara početkom septembra. Međutim, tada je Tim Cook na tradicionalnoj prezentaciji javnosti pokazao dva nova proizvoda: iPhone Xs i iPhone Xs Max. Svi su se već navikli na manje razlike između modela sa prefiksom S i njihovih “originala”, ali ovoga puta bilo je još manje promjena, ne računajući gigantsku veličinu iPhone Xs Max. Mjesec i po kasnije u prodaju je stigao iPhone Xr - budžetska verzija modela X i Xs, gotovo ni po čemu inferiorna u odnosu na njih.

Apple se nadao da će prosječna cijena biti 23 hiljade rubalja niža od iPhonea Xs (ovisno o količini ugrađene memorije), privući kupce iz srednje klase, te ga je nazvao najprodavanijim iPhoneom svih vremena, ali u stvari već u novembru (manje, manje od mjesec dana nakon što je pušten u prodaju) bio primoran da ga proizvede.

Zvanična formulacija zvučala je suhoparno: "Glavni kupac je savjetovao da mu ne treba toliko proizvoda." Stručnjaci su naveli nekoliko razloga za nepopularnost Xr-a, od kojih je glavni taj što je ekran preslab, čiji su svjetlina i kontrast inferiorni u odnosu na isti Xs. Zbog toga pametni telefon koji je prilično moćan u drugim aspektima više nije toliko privlačan u očima kupaca (međutim, neki su sigurni da ekran zapravo nije inferioran u odnosu na skuplje analoge). Apple je čak bio primoran da proda "originalnu" verziju iPhonea X, koji je postao najprodavaniji pametni telefon u 2018.

Nemoguće je provjeriti kako se zapravo odvija prodaja: od 2011. godine Apple objavljuje objedinjenu statistiku o prodaji vodećih licencnih modela i modela sa slovom S objavljenih godinu dana kasnije nove godine neće uopće izvještavati o prodaji, a to se ne odnosi samo na pametne telefone, već na sve proizvode. Nakon ovog upozorenja, akcije su počele da padaju, sa 222 dolara u novembru na 156 dolara do kraja decembra. U isto vrijeme, cijelo tržište je padalo, a za to je bilo nekoliko razloga: povećanje stope Fed-a (regulator je zadovoljan oporavkom američke ekonomije nakon posljednje krize i boji se njenog pregrijavanja), Vlada radi na neodređeno vrijeme zbog nesuglasica oko saveznog budžeta.

Trgovinski rat s Kinom, o kojem je Tim Cook tako aktivno govorio, također je imao utjecaja - povećao je troškove kompanija za carine i pogodio potražnju. To je također uticalo na Appleovo poslovanje: mnoge komponente i uređaji se proizvode u Kini i, kada se uvoze u Sjedinjene Države, podliježu povećanim carinama kao strana roba. Krajem decembra, nekoliko berzi je propalo tako brzo da je ministar finansija Steven Mnuchin morao da pozove čelnike najvećih banaka u zemlji kako bi osigurao njihovu sposobnost da izdaju kredite. Istovremeno, bilo je poređenja situacije sa Velikom depresijom 1930-ih i govorilo se o mogućoj smjeni samog Mnuchina, kojim je predsjednik Donald Trump navodno bio jako nezadovoljan.

Magla na horizontu

Početkom 2019. kriza se pogoršala: nakon Cookovog pisma, Apple se pomjerio na četvrto mjesto po tržišnoj kapitalizaciji, iza Amazona i Alphabeta (Guglov roditeljski holding), dionice kompanije sada vrijede 720 milijardi dolara. Analitičari još ne savjetuju prodaju dionica Applea: ima solidnu marginu sigurnosti u obliku akumuliranog novca. Uglavnom se radi o stranim prihodima, koje kompanija nije žurila vratiti kući zbog previsokih poreza (prije godinu dana Trump je, u sklopu svoje reforme, povećao stopu sa 35 na 15,5 posto).

No, ekonomisti također priznaju da poboljšanja ne treba očekivati ​​u bliskoj budućnosti: usporavanje kineskog rasta, koje se naziva glavnom prijetnjom globalnoj ekonomiji, neminovno će za sobom povući daljnji pad potražnje na ovom važnom tržištu. Na preferencije Kineza najvjerovatnije će uticati politika Washingtona prema njihovim kompanijama: SAD već nekoliko mjeseci imaju ograničenja protiv konkurenata iz Huaweia i ZTE-a, a top menadžer Huaweija Meng Wanzhou čeka suđenje zbog optužbi za saradnju s Iranom u suprotnosti. sankcija.

U ovim uslovima domaći brendovi postaju sve popularniji u domovini: osim Huaweija, to su Xiaomi i Oppo, a stariji modeli iPhonea su zabranjeni zbog sporova o patentima sa američkim. Tuži Apple širom svijeta, tvrdeći da je njegova tehnologija korištena u proizvodnji čipova ukradena i našla put do Applea, koji svoje komponente ugrađuje na iPhone od 2011. godine. Qualcomm je već dobio sudske sporove u Njemačkoj i Kini, a ako su u prvom slučaju gubici bili mali i zahvatili su samo dva iPhone modela u 15 njemačkih trgovina, onda su kineski potrošači slabi, pa to neće imati veliki utjecaj na ukupne finansijske performanse, ali i kod nas Možemo očekivati ​​dalji pad prodaje – inače, uglavnom zbog visoke cijene.

U posljednja dva mjeseca cijene su porasle dva puta: u oktobru (bez obrazloženja) i početkom januara - za 1,7 posto zbog povećanja PDV-a. Zbog pada potražnje, kompanija ponovo smanjuje proizvodnju pametnih telefona, ovoga puta za 10 posto. I istovremeno smišlja nekonvencionalne poteze u nadi da će privući kupce. Neki dan je bio patent za “pametnu” tkaninu sa ugrađenim električnim komponentama koje se mogu povezati sa gadžetima, a očekuje se da će na jesen biti objavljen pametni telefon sa tri kamere na zadnjem panelu.

A samo predsjednik Trump ima jednostavan gotov recept: „Apple će biti u redu, to je sjajna kompanija, samo treba da izgrade svoje fabrike, velike prelijepe fabrike koje se protežu na mnogo milja, u SAD. Sada je Kina glavni korisnik njihovih aktivnosti.” Za šefa države bi takav scenario bio odlična prilika da održi svoje predizborno obećanje i otvori nova radna mjesta u zemlji, ali takva pozicija teško da će naići na razumijevanje među Appleovim vrhom.